近年來，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、天水麻辣燙相繼火爆出圈，大大促進了地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。以打造地方特色經(jīng)濟促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而推動內(nèi)需、刺激消費的案例層出不窮。
今年夏天，為搶抓五一端午假日消費契機、放大武漢小龍蝦特色美食IP，武漢市商務(wù)局協(xié)同市文旅局、市體育局等單位以“夏日薈聚·來武漢湊熱鬧”為主題，推出「樂購武漢」特色版塊活動，號召廣大市民游客來武漢“嗦蝦子”，充分體會武漢舌尖上的美味。
5月23日-5月25日，京東聯(lián)合快手為武漢小龍蝦熱加碼，聯(lián)手「樂購武漢」推出“嗦蝦子來武漢 領(lǐng)國補上京東”特色活動。京東國補中國行深入武漢本地核心商業(yè)街區(qū)楚河漢街，結(jié)合武漢小龍蝦特色，釋放“領(lǐng)國家補貼就上京東”的核心信息，實現(xiàn)“美食+科技+文旅”的多業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新打造夜間消費、城市特色消費新場景，塑造城市經(jīng)濟全新增長極，成為全國促消費、擴內(nèi)需的示范性典范。
政企協(xié)同激活城市特色經(jīng)濟新引擎
商務(wù)局樂購武漢商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人李超表示，武漢作為全國知名的小龍蝦美食基地，京東此次聯(lián)合快手、武漢市商務(wù)局協(xié)同市文旅局、市體育局等單位，以小龍蝦美食IP為突破口，將楚河漢街全面升級為沉浸式消費體驗空間，打造主題化街景布置和活動場所，全面升級小龍蝦消費氛圍。
5月23日-5月25日三天，楚河漢街化身“小龍蝦聚集地”，市民游客不僅能在這里吃到正宗的武漢小龍蝦和其他傳統(tǒng)美食，還能看到巨型小龍蝦的氣球模型，連路邊、地上的指示牌、路標(biāo)都是小龍蝦的身影，還能參與互動游戲領(lǐng)取小龍蝦飾品、小龍蝦環(huán)保袋等周邊。
京東聯(lián)動快手和武漢市各相關(guān)單位發(fā)起的這次有趣、有梗、有話題的線下沉浸式體驗，以“美食+”模式推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，將地方特色美食升華為城市文化符號，帶動周邊商圈消費，探索出了武漢利用地方特色實現(xiàn)城市文旅升級的可行路徑，為武漢經(jīng)濟發(fā)展構(gòu)建城市特色經(jīng)濟新引擎。
國補惠民政策助力釋放在地消費潛能
在楚河漢街，消費者不僅能品嘗地道小龍蝦，京東打造的“特色國補街區(qū)”還將讓惠民政策走入千家萬戶，集手機、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品體驗、以舊換新服務(wù)、國補知識講解于一體，讓消費者一站式體驗最新數(shù)碼科技產(chǎn)品，直觀了解以舊換新政策，真正實現(xiàn)了惠民政策的高效觸達，將國補等惠民政策送入千家萬戶。
通過國補政策的地域強烈滲透，京東3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售收獲增長，為區(qū)域經(jīng)濟增長注入新動能?；顒悠陂g，京東國補展區(qū)成為政策普及與消費升級的策源地——三天內(nèi)，各個展位吸引眾多消費者駐足咨詢以舊換新、國補等最新政策，其中不少消費者當(dāng)場被種草數(shù)碼產(chǎn)品、立即通過京東下單享受補貼，也有為全家實現(xiàn)電子產(chǎn)品代際更新的家庭用戶，構(gòu)建了“政策知曉-產(chǎn)品體驗-消費轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。
此次京東與快手聯(lián)合武漢市政府部門，借助IP化運營、場景化營造和體驗式營銷，成功將小龍蝦這一地方美食打造為城市文化新名片?；顒硬粌H繁榮了夜間經(jīng)濟與假日消費，更通過特色資源挖掘、政企協(xié)同創(chuàng)新、消費場景重構(gòu)，探索出了一條激發(fā)市場活力的有效路徑，切實促進了當(dāng)?shù)叵M的增長，成為落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的生動實踐?！熬〇|國補中國行 補上加補真的省”系列還將陸續(xù)在成都、杭州、佛山，消費者可通過京東APP搜索【國補中國行】，京東618買手機、電腦、數(shù)碼，國補疊多重補貼4折起。
