夏日里，室外不是炎熱難耐，就是雷雨傾盆，適合游玩的時(shí)間實(shí)在有限。于是不少家長就選擇把孩子帶到商場玩耍，江城不少商場每到暑假就變成了親子游樂園。今夏，越來越多的商場將親子活動(dòng)、游樂設(shè)施、兒童劇、動(dòng)漫展紛紛請進(jìn)來，爭搶暑期經(jīng)濟(jì)的蛋糕。而兒童親子業(yè)態(tài)，也已成為商場的“吸粉”利器，聚集的人氣也拉動(dòng)了銷售的增長。

商場爭打“親子牌”

最近幾天，家住武昌團(tuán)結(jié)大道的陳先生每天晚飯后都帶著女兒到附近商場里去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因?yàn)樯虉隼镉幸粋€(gè)動(dòng)漫主題展，主角是女兒最喜歡的動(dòng)漫人物“餅干警長”。女兒一到商場就開心得又蹦又跳，玩半天都舍不得走，又要合影又要玩互動(dòng)小游戲。陳先生笑著說，“只要說帶她來商場玩，平時(shí)不愛喝的蔬菜汁，她兩口就喝光了?！薄?/p>

其實(shí)，隨著暑假陸續(xù)到來，最近武漢各大商場里，孩子都成了主角，商場為他們配套的兒童業(yè)態(tài)，比例也是越來越高，多種親子活動(dòng)紛紛上演。武商廣場征集兒童小畫家在箱包上繪畫；眾圓廣場把矮馬等萌獸搬到商場；群光廣場、銷品茂等商場則新增了兒童攀爬網(wǎng)等室內(nèi)游樂設(shè)施……效果都不錯(cuò)，商場里滿是孩子們的歡聲笑語。

記者發(fā)現(xiàn)，目前商場兒童業(yè)態(tài)中，除了傳統(tǒng)零售外，體驗(yàn)游樂、早教、興趣培訓(xùn)、動(dòng)漫展、兒童劇、親子游戲、運(yùn)動(dòng)樂園等形式多樣，商場自動(dòng)調(diào)整為“暑假模式”。商場人士也表示，以前兒童業(yè)態(tài)比例較低，以購物和餐飲為主，但今年暑假以來各商場明顯都增加了兒童業(yè)態(tài)的比例。

一天玩下來開銷也不少

記者發(fā)現(xiàn)，不少孩子的暑假完全可以變成商場的“室內(nèi)版”，游玩、吃喝、培訓(xùn)、休閑，看電影、打電動(dòng)等，一個(gè)暑假都能泡在商場里，連著玩幾天都能不重樣。

上個(gè)周末，市民李女士帶著孩子在街道口看電影，準(zhǔn)備回家時(shí)發(fā)現(xiàn)外面正下暴雨開車不方便，干脆又返回商場繼續(xù)玩。兒子在攀爬樂園玩了一個(gè)多小時(shí)，又在蛋糕DIY館里玩了一會(huì)，最后吃了晚飯才回家?！艾F(xiàn)在的年輕父母逛商場不再只是買買買，他們更注重娛樂體驗(yàn)和家庭體驗(yàn)，親子消費(fèi)一家人都能玩，正好迎合了他們的需求?！睋?jù)相關(guān)人士介紹，夏天商場有空調(diào)，環(huán)境舒適，再加上游樂配套設(shè)施到位，很多孩子都喜歡來商場逛?！?/p>

記者獲悉，在商場玩一天花費(fèi)其實(shí)也不低。比如攀爬、騎馬、溜冰等游樂項(xiàng)目，一般是50-100元一小時(shí)，兒童興趣培訓(xùn)花費(fèi)50-200元一小時(shí)，再加上吃飯、飲品、看電影等花費(fèi)，一天起碼也得消費(fèi)一兩百元。如果是參加商場舉辦的朗誦、讀書會(huì)、動(dòng)漫秀等親子活動(dòng)，則大多免費(fèi)，有的需要購物滿額贈(zèng)票?！叭绻放普劭酆线m，總會(huì)有需求來消費(fèi)的，可以把部分剛需消費(fèi)拉回商場?！鄙虉鋈耸勘硎?。

親子消費(fèi)拉動(dòng)淡季消費(fèi)

對(duì)于商場來說，夏季是傳統(tǒng)的淡季，天氣太熱大家懶得出門購物逛街，僅靠打折也難以吸引客流。但增加了體驗(yàn)式娛樂項(xiàng)目后，兒童業(yè)態(tài)變成了商場客流的“吸粉利器”，間接拉動(dòng)了淡季的消費(fèi)?！芭e辦動(dòng)漫主題展首日客流明顯上升，很多都是全家出動(dòng)逛商場，親子消費(fèi)帶動(dòng)商場營收增長，當(dāng)日銷售額更是創(chuàng)下了新高?！比盒浅侨耸扛嬖V記者，搞活動(dòng)，從表面上看是為了拉人氣，但將豐富的人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)才是關(guān)鍵。因此，商場的其他配套也需要調(diào)整到位，讓家長和孩子們不但玩得開心，也更愿意順便消費(fèi)購物?！?/p>

武漢商業(yè)總會(huì)人士介紹，雖然每個(gè)商場的定位和特點(diǎn)不同，但對(duì)孩子們吸引力大的活動(dòng)都比較熱鬧。但目前，各大商場也存在活動(dòng)創(chuàng)意不足、特色同質(zhì)化的問題，多舉辦創(chuàng)意活動(dòng)增加消費(fèi)的樂趣，延長消費(fèi)者的逗留時(shí)間，更能增加消費(fèi)頻次，贏得更大的市場。