中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，卻依舊承受著全球最高的奢侈品價(jià)格。不僅是高端奢侈品在國(guó)內(nèi)外定價(jià)差距大，輕奢品牌更是有高達(dá)40%的價(jià)格差。近期，德勤咨詢公司發(fā)布關(guān)于全球各個(gè)國(guó)家奢侈品價(jià)格研究分析顯示，中國(guó)依然是全球奢侈品物價(jià)最高的國(guó)家，有23%的奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的標(biāo)價(jià)比國(guó)外貴16%-25%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是受匯率以及品牌區(qū)域化定價(jià)策略的影響。然而，隨著全球奢侈品價(jià)格愈發(fā)透明，未來(lái)奢侈品集團(tuán)必須考慮如何進(jìn)一步縮小各地區(qū)之間的價(jià)格差異，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)格一體化策略。
降價(jià)難掩價(jià)差
隨著奢侈品在華快速發(fā)展，價(jià)格一直處于全球高位。據(jù)美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)奢侈品牌Burberry成為中國(guó)與歐洲商品價(jià)格差最大的品牌，售價(jià)相差幅度高達(dá)近40%。
北京商報(bào)記者獲悉，LV的speedy 30購(gòu)物袋在中國(guó)售價(jià)約1100美元，而在英國(guó)只需要800美元左右，法國(guó)也僅需820美元，即便是在美國(guó)，也僅保持在1000美元以下，與英、法兩國(guó)產(chǎn)生300美元左右的差價(jià)。Balenciaga的一件連衣裙在中國(guó)售價(jià)高達(dá)1665美元，但在英國(guó)僅需要花費(fèi)1312美元，比中國(guó)便宜了350美元左右。
值得一提的是，除了高端奢侈品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)存在巨大價(jià)差以外，輕奢品牌更是表現(xiàn)出驚人的價(jià)格差。例如Coach在中美價(jià)差已高達(dá)40%，同樣的一個(gè)Coach品牌包在美國(guó)只需1250元人民幣左右就可以買到，回到國(guó)內(nèi)就翻了一倍。
雖然如Chanel、Dior、Burbeey等奢侈品牌從去年開(kāi)始紛紛在華采取降價(jià)措施，但是依舊難掩品牌在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)過(guò)高的局面。
地區(qū)性定價(jià)策略
據(jù)了解，造成國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格居高不下的原因是奢侈品牌人為高估價(jià)格、稅收以及匯率等因素，其中稅費(fèi)是奢侈品漲價(jià)最為常見(jiàn)的理由，但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奢侈品牌漲價(jià)更多地是市場(chǎng)環(huán)境好、品牌的高估定價(jià)導(dǎo)致的。
研究數(shù)據(jù)表明，2014年進(jìn)口中國(guó)的奢侈品主要被征收進(jìn)口商品消費(fèi)稅，該稅率為30%，增值稅為17%，關(guān)稅為4.4%-60%不等，綜合計(jì)算，奢侈品入關(guān)稅率基本在50%以上。
某奢侈品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，奢侈品關(guān)稅最多只占國(guó)內(nèi)售價(jià)的5%左右，但是由于奢侈品定價(jià)基礎(chǔ)本身就處于一個(gè)高水平位置，加上層層稅收及銷售費(fèi)用，致使中國(guó)的奢侈品售價(jià)較國(guó)外仍有較大差距。
除此之外，中國(guó)不穩(wěn)定的貨幣匯率也使得奢侈品在國(guó)內(nèi)外定價(jià)時(shí)產(chǎn)生了較大差距。
八成消費(fèi)者海外購(gòu)買
據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國(guó)人境外購(gòu)物報(bào)告》顯示， 預(yù)測(cè)2016年有77%的中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，這部分消費(fèi)金額高達(dá)928億美元，而在本土奢侈品消費(fèi)金額僅為276億美元，不足境外消費(fèi)額的30%。隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境外消費(fèi)水平不斷上升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年間中國(guó)出境旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)今年出境人數(shù)將達(dá)到歷史峰值，突破1.2億人次。因此，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)額也保持增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年全年將達(dá)1204億美元。可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)中已成為主力軍，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者也將繼續(xù)決定全球奢侈品的消費(fèi)格局。 但是目前，價(jià)格因素仍是2016年高端消費(fèi)者選擇在境外購(gòu)物的最主要原因之一。
對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始理性消費(fèi)奢侈品，對(duì)于購(gòu)買產(chǎn)品都會(huì)提前計(jì)劃。對(duì)于奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，全球價(jià)格一體化成為了必然趨勢(shì)，尤其是目前電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，奢侈品全球價(jià)格一體化更是迫在眉睫。
