7月17日，“茅臺醬香本地生活”官號正式入駐抖音生活服務經(jīng)營，并于武漢同步舉辦“開播啟動儀式”。這場以“茅臺醬香·萬家共享”為主題的直播首秀，不僅推出650元抵1000元、175元抵300元等多款代金券，涵蓋茅臺1935、茅臺迎賓酒（紫）、茅臺王子酒等經(jīng)典產(chǎn)品，還通過抽獎送福袋的方式，為網(wǎng)友送出茅臺1935、茅臺王子酒等重磅福利，以創(chuàng)新形式加速品牌與年輕消費者的深度鏈接。
本次茅臺醬香抖音官號直播推出五款高性價比代金券產(chǎn)品，精準覆蓋商務宴請、朋友聚會等多元消費場景。其中，“茅臺1935酒650元抵1000元”代金券，為有高端宴請需求的消費者提供了極具吸引力的品質(zhì)之選。針對日常消費場景，直播間特設的“茅臺迎賓酒（紫）75元抵100元”、“茅臺王子酒175元抵300元”兩款高性價比代金券，滿足朋友小聚與家庭聚會需求。此外，“貴州大曲酒140元抵300元”、“漢醬酒238元抵400元”兩款代金券則覆蓋更為日常的消費需求。
茅臺醬香通過直播形式，與網(wǎng)友進行了深度互動。“聞香識酒，更要識場合”，直播中，主播重點介紹了茅臺醬香幾款經(jīng)典產(chǎn)品：“茅臺1935”入口層次分明，醬香、堅果香與清新果香交織，曲香悠長，為高端社交場景提供品質(zhì)體驗；若是三五好友擼串聊天，“紫迎賓”或“金王子”更輕盈順口，既不會掩蓋美食風味，又能讓輕松氛圍瞬間升溫。主播特別提到，無論是這個暑期的升學宴請，還是為中秋節(jié)聚會提前囤酒，茅臺醬香旗下都有合適的產(chǎn)品可供選擇，所以提醒大家一定要先囤券、享實惠。
“哪些門店可以用券？”“購買了代金券還能享受門店優(yōu)惠嗎？”針對直播間網(wǎng)友的高頻問題，主播們也進行了針對性的回答。據(jù)悉，此次直播代金券不限購買張數(shù)，一瓶酒可用一張，消費者在產(chǎn)品詳情頁即可查看就近門店地址，全國145家茅臺醬香官方認證體驗中心均可使用。主播還提醒大家，該消費券可與門店優(yōu)惠疊加使用，消費者到店核銷還能獲贈驚喜“核銷禮”。
據(jù)悉，茅臺醬香本地生活賬號上線表現(xiàn)亮眼，首次開播僅4小時，首日銷售額便突破70萬，全新賬號發(fā)布的短視頻點擊量超26萬，實現(xiàn)品牌曝光與銷售轉化的品效合一。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強在線下活動致辭中回顧了公司十年發(fā)展：“從‘茅臺醬香·萬家共享’的初心，到如今‘本地生活’的數(shù)字化探索，我們始終以消費者為核心，以文化為紐帶?！彼麖娬{(diào)，此次與抖音生活服務的合作，是對品牌“貼近消費者”理念的又一次升級。未來，茅臺醬香將通過抖音平臺，以短視頻、直播、達人推薦這些當下大眾喜聞樂見的形式，讓更多人認識茅臺醬香酒，了解其文化底蘊；通過“線上囤券-線下核銷”的消費閉環(huán)，為更多消費者提供購酒便利的同時，也為實體門店帶去新客流。
