7月19日，量子之歌（NASDAQ:QSG）在上海MINISO LAND全球壹號店線下首發(fā)全新的潮玩原創(chuàng)IP——SIINONO（賽諾諾）。當(dāng)天這家門店銷售數(shù)千個SIINONO盲盒，拉動店鋪單日銷售額環(huán)比上漲31.3%。
這也是量子之歌向新消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型、尋求第二增長曲線的最新嘗試。
6月6日，量子之歌發(fā)布最新財報顯示，截至一季度末，公司以2.35億元現(xiàn)金完成對深圳熠起文化有限公司（下稱“Letsvan”）約61%股權(quán)的控股收購。這既意味著后者經(jīng)營業(yè)績及現(xiàn)金流從4月1日起納入量子之歌集團(tuán)合并財務(wù)報表，也顯示量子之歌向新消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，邁出實質(zhì)性的關(guān)鍵一步。
去年起，量子之歌決心向潮玩領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，逐步增持Letsvan股權(quán)。
隨著LABUBU“帶火”國內(nèi)潮玩市場，涉足潮玩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)資本不只是量子之歌。
5月，萬達(dá)電影全資子公司影時光與關(guān)聯(lián)方中國儒意全資子公司儒意星辰共同出資1.44億元，投資潮玩企業(yè)52TOYS；6月，閱文參與毛絨潮玩品牌“超級元?dú)夤S”的戰(zhàn)略投資。
國元國際研究部分析師李承儒表示，當(dāng)前國內(nèi)潮流玩具市場仍處于早期階段，隨著潮流玩具需求的不斷增長，預(yù)計潮流玩具市場將繼續(xù)保持增長趨勢。
《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》預(yù)計，2026年國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)總價值將攀升至1101億元，年均增速超20%。
李承儒認(rèn)為，在資本的加持下，潮玩企業(yè)能否在“創(chuàng)意孵化—生產(chǎn)制造—終端觸達(dá)”的全鏈條構(gòu)建競爭護(hù)城河，正成為他們產(chǎn)品能否快速接觸消費(fèi)者，迅速擴(kuò)大市場份額的關(guān)鍵變量。
當(dāng)前量子之歌入局潮玩產(chǎn)業(yè)，采取“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的策略，即Letsvan繼續(xù)專注于設(shè)計滿足民眾情緒價值的潮玩IP，與樂華娛樂設(shè)立的合資公司負(fù)責(zé)明星代言與市場推廣，量子之歌則聚焦結(jié)構(gòu)優(yōu)化與提升資源效率，拓展多元消費(fèi)場景和全球化布局，強(qiáng)化長期增長的質(zhì)量與可持續(xù)性等模塊。
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