媒體報道，老鳳祥跨界AI眼鏡，值得研究。
一、老鳳祥跨界AI眼鏡：百年珠寶品牌的科技轉身
1. 戰(zhàn)略鋪墊與品牌延伸（2012-2024年）
眼鏡業(yè)務根基：2012年成立上海老鳳祥眼鏡公司，定位高端市場，推出18K金《鳳之翎》珠寶眼鏡系列，奠定“奢侈品+藝術品”基因。
渠道優(yōu)勢積累：依托老鳳祥全國3800余家門店（含19家海外銀樓），建立成熟分銷網(wǎng)絡，為科技產(chǎn)品落地鋪路。
2. 精準定位中老年市場（2025年）
針對3.1億中國老年人（60歲以上占比22%）的剛需：導航、用藥識別、溝通障礙、情感陪伴。
產(chǎn)品設計差異化：
功能端：搭載豆包大模型，實現(xiàn)實時翻譯、藥品說明書識別、語音導航、情感對話。
硬件端：半框設計+漸變鏡片，兼顧審美與舒適性；部分款式鑲金/銀飾，延續(xù)品牌輕奢調(diào)性。
營銷策略：主打“子女孝心禮”概念，利用品牌信任度降低中老年科技產(chǎn)品接受門檻。與“父親節(jié)”“母親節(jié)”掛鉤。
3. 高調(diào)亮相與市場試探（2025年6月）
上海老博會首秀：設置“無憂生活，因AI生動”主題展區(qū)，現(xiàn)場演示四大場景功能，引發(fā)銀發(fā)群體體驗熱潮。
定價策略：基礎款1200-1500元（對標市面AI眼鏡），鑲金款約2000元，強化收藏屬性。
挑戰(zhàn)應對：直面技術成熟度爭議，通過線下門店提供試用培訓，解決老年人“上手難”問題。
二、老字號跨界三大標桿案例
1. 回力鞋業(yè)：從球鞋到元宇宙數(shù)字資產(chǎn)
2022年推出數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN元年”，成為上海數(shù)據(jù)交易所首個登記數(shù)字資產(chǎn)。
2023年發(fā)布AR數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”，用戶可兌換限量實體鞋+AR互動體驗。
借數(shù)字藏品鏈接Z世代，將經(jīng)典WB-1球鞋轉化為虛擬潮品，實現(xiàn)品牌“逆生長”。
2. 廣州酒家：百年餐飲牽手智能硬件
與格蘭仕合作推出“無人零售+智能烹飪系統(tǒng)”：
預制菜掃碼即烹，微波爐自動識別火候時間（如蝦餃3分鐘精準蒸熱）。覆蓋機場、高鐵等場景，解決便捷性與口味還原痛點。
以“智能硬件+預制菜”重構餐飲鏈條，打破老字號地域限制。
3. 北京稻香村：糕點老字號的年輕化子品牌
創(chuàng)立子品牌“稻田日記”，推出火龍果旋風卷、國風荷花酥等新中式點心。
融合烘焙體驗課+網(wǎng)紅茶飲，打造“社交型消費空間”。
通過子品牌隔離傳統(tǒng)用戶群，用“小清新美學”精準觸達年輕消費者。
三、老字號跨界核心策略對比
總之，老字號跨界創(chuàng)新的底層邏輯值得思考。
1、需求精準卡位：老鳳祥瞄準老齡化痛點，回力鎖定數(shù)字原生代，廣州酒家解決效率需求——均避開紅海競爭，開辟增量市場。
2、基因融合創(chuàng)新：珠寶工藝（老鳳祥）、飲食文化（廣州酒家）、國潮符號（回力）成為技術落地的差異化載體。
3、渠道重構觸達：線下門店轉型體驗中心（老鳳祥）、數(shù)字平臺發(fā)行虛擬資產(chǎn)（回力）、場景化零售（稻香村）——打破傳統(tǒng)渠道天花板。
跨界本質是用新介質激活老品牌的情感資產(chǎn)。當老鳳祥的銀飾遇見AI、回力球鞋跳進元宇宙，傳統(tǒng)品牌正以“科技嫁接文化”的方式，在新時代重建話語權。
武漢的老字號要加油。
