IT商業(yè)新聞網(wǎng)8月10號(hào)訊 近期，一段酷似動(dòng)畫巨作《未來(lái)機(jī)器城》的電影預(yù)告片，突然曝光，引起了不小的議論，網(wǎng)友們開始討論這支“山寨”預(yù)告片究竟從何而來(lái)。原來(lái)，這是蘇寧易購(gòu)結(jié)合未來(lái)科技打造的一款沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健俺夹浅恰钡男麄鲝V告。
蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅某恍浅蔷W(wǎng)上虛擬購(gòu)物街，就是圍繞沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的一次活動(dòng)。進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后，消費(fèi)者會(huì)在路標(biāo)的指引下找到三條主題街道“極客公園”“科技大道”和“神秘夜市”。
“神秘夜市”營(yíng)造的是了一種夜市的感覺，街道上有Laox樂購(gòu)仕海外旗艦店，出售女性愛用的美妝商品，還有國(guó)際米蘭官方旗艦店，出售男性喜愛的國(guó)米文化商品，既然是夜市怎么能少了吃貨們的飯店呢？餓了么就在街道的盡頭，讓吃貨們一次吃個(gè)夠。
“極客公園”則匯聚了不少智能產(chǎn)品，比如蘇寧小Biu就是你智慧家庭的大腦，還有美的智能空調(diào)，無(wú)縫對(duì)接蘇寧小Biu，讓日常生活輕便起來(lái)。蘇寧影城也在這里，里面出售著各種電影周邊，小朋友喜歡的小豬佩奇、游戲宅男喜歡的魔獸充電寶，應(yīng)有盡有。
“科技大道”里則是數(shù)碼3C和家電品牌的天下，上百家店鋪臨街而立，華為、vivo、魅族、聯(lián)想、佳能等等一線數(shù)碼品牌，科技感爆棚，是科技潮男必逛之地。
超燃星城跟一般的網(wǎng)購(gòu)相比，多了很多趣味，與消費(fèi)者產(chǎn)生了互動(dòng)。網(wǎng)店不再是冷冰冰的一個(gè)個(gè)頁(yè)面，而是變成了有溫度的虛擬街道，用手指“走路”，沉浸式消費(fèi)，這種模式吸引了上百家品牌入駐。
在818購(gòu)物節(jié)前夕，7月27日，蘇寧易購(gòu)舉行了一場(chǎng)媒體發(fā)布會(huì)。會(huì)上蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍開宗明義地指出，純電商時(shí)代結(jié)束，下一個(gè)十年將進(jìn)入場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代。
源于淘寶雙11購(gòu)物節(jié)的網(wǎng)絡(luò)零售購(gòu)物節(jié)，通過(guò)多年的發(fā)展，已成為跨越全年多場(chǎng)次的一種促銷常態(tài)。消費(fèi)者狂熱的采購(gòu)方式逐漸淡化，理性集中采購(gòu)商品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。
為此，蘇寧易購(gòu)從“促銷活動(dòng)品牌化、內(nèi)容化”“圍繞人群和社群做精準(zhǔn)營(yíng)銷”“布局改造線下體驗(yàn)場(chǎng)景”“完善升級(jí)售后服務(wù)”四大方面入手，破局“理性化消費(fèi)”。
對(duì)于激發(fā)用戶消費(fèi)潛力的場(chǎng)景互融，蘇寧在818期間主打了蘇寧拼購(gòu)、頭號(hào)買家、超燃星城和燃客城四張王牌，分別通過(guò)正品低價(jià)、視頻帶貨、線下互動(dòng)、智慧零售多場(chǎng)景融合，升級(jí)促銷玩法，大大提升了蘇寧的營(yíng)銷能力。
