日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》：2018年上半年，中國家電市場規(guī)模達到4213億元，同比增長9.7%。相較于2017年11.9%的同比增長，中國家電市場2018年整體增速放緩。
線上渠道已經(jīng)進入寡頭局面，線下零售優(yōu)勢愈加明顯，雙線融合成為趨勢不可逆轉(zhuǎn)。報告顯示，中國全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購銷售份額高達21.1%，領(lǐng)跑全渠道。京東13.9%的份額位列第二，其次是天貓7.5%。
報告顯示，廚電市場整體受房產(chǎn)政策影響明顯，一改往年的強勁勢頭，整體增長放緩。一二線熱點城市房地產(chǎn)從嚴調(diào)控、保持市場的平穩(wěn)健康發(fā)展成為主基調(diào)，熱點城市不斷限購、限貸、限價、限售、限商，政策調(diào)控導(dǎo)致流動性放緩，整體市場受到影響。
8月初，中怡康發(fā)布的最新廚衛(wèi)市場報告，也顯示2018年廚衛(wèi)市場上半場整體遇冷。
但在個別品類上，洗碗機等新興產(chǎn)品呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，市場表現(xiàn)非常突出。據(jù)家電院數(shù)據(jù)，2018年上半年，洗碗機市場零售量和零售額分別達到54萬臺和23.7億元，同比增長27.3%和29.3%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)內(nèi)部來看，嵌入式仍為市場主流，線下、線上市場零售額占比分別為48.2%和40.8%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，就蘇寧易購單渠道，2018年上半年，凈水器銷量同比增長120%，洗碗機銷量同比增長185%，嵌入式增長接近200%。煙灶市場增長超過40%，熱水器市場接近50%的增速，幾乎是行業(yè)平均水平的10倍。
中怡康表示，蘇寧易購憑借818等重要節(jié)點，廚衛(wèi)電器增速將超過60%。
家電院預(yù)測，2018年洗碗機市場規(guī)模將達55.3億元，同比增長28%。
另一方面，伴隨著消費升級大潮，健康、綠色、科技、智能、時尚等多元化需求漸趨顯著，舒適智能家居的快速發(fā)展被驅(qū)動。健康牌成為“新中產(chǎn)階級三寶”，即洗碗機、干衣機和電子坐便器的主打牌。智能家居新品類和市場進一步擴容，智能家居生態(tài)圈逐步形成。
蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年智能坐便器環(huán)比上升120%，掃地機器人銷售額同比增長207%。整體市場零售量和零售額增幅分別達到57.68%和71.57%，均價也在連續(xù)兩年持平的局面下出現(xiàn)了小幅上漲。
家電院測算，到2020年，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達到45%、28%和25%，保守估計，智能家電未來3年將累計帶來1.2萬億元的市場需求。
整體渠道上，雙線“全面型”布局的零售模式的市場競爭力愈加顯著。家電院認為，線下渠道具有獨特優(yōu)勢，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，雙線彼此交互引流，實現(xiàn)場景互聯(lián)，才能一舉拿下先機。
2018年中國家電線下市場同比增長0.92%。目前，中國家電線下銷售渠道份額主要集中在蘇寧等家電巨頭，其中，蘇寧以17%的銷售份額位于絕對第一。
目前，中國家電行業(yè)的供給和需求存在較大差距，整體由出口導(dǎo)向、投資拉動的以制造業(yè)為中心的粗放型增長方式，向以內(nèi)需為主、消費拉動、創(chuàng)新驅(qū)動的以服務(wù)業(yè)為中心的集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，中國逐漸從制造大國轉(zhuǎn)向服務(wù)大國。
家電院表示，服務(wù)是家電產(chǎn)業(yè)鏈條中有較高附加值的環(huán)節(jié)，而且越來越具有獨立性，同時點贊蘇寧易購為家電3C消費市場獨家制定的服務(wù)標準，30365、46項服務(wù)和雙線七天無理由退換貨的家電售后服務(wù)，“有效保障并提升了消費者對消費服務(wù)環(huán)境的認可度，為消費產(chǎn)品的品牌維護和消費者復(fù)購意愿的強化打下了良好的服務(wù)基礎(chǔ)?！?/p>
