浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)浪潮，以摧枯拉朽之勢(shì)沖擊著各個(gè)行業(yè)，家電作為日常生活最為緊密的部分，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這輪升級(jí)風(fēng)暴：消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，高端家電受市場(chǎng)青睞。
近日，國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布《2018年上半年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2018年上半年，家電市場(chǎng)（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）全渠道市場(chǎng)零售規(guī)模超2000億元。蘇寧零售規(guī)模超450億元，全渠道市場(chǎng)份額占比22.5%，成為該市場(chǎng)主力玩家。其中，6000元以上的高端產(chǎn)品的零售額份額貢獻(xiàn)占比從2012年的21%提升到23%，而蘇寧高端產(chǎn)品零售額高達(dá)27%，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要渠道。
高端消費(fèi)人群注重產(chǎn)品的體驗(yàn)及設(shè)計(jì)，在構(gòu)建體驗(yàn)場(chǎng)景上，線下市場(chǎng)先天優(yōu)勢(shì)凸顯。作為消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售在線下渠道持續(xù)攀升。據(jù)GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，線下市場(chǎng)零售額比重達(dá)到70%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。
報(bào)告顯示，中高端產(chǎn)品的零售額增速，三四線城市明顯快于一二線城市，成為高端家電布局的重要突破口。作為家電第一渠道，蘇寧依托全國(guó)5000多家門(mén)店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，覆蓋全國(guó)一二級(jí)到四六級(jí)市場(chǎng)，并依托蘇寧直營(yíng)店和零售云實(shí)現(xiàn)下沉，加速高端產(chǎn)品普及推廣，全面領(lǐng)跑行業(yè)，成為高端家電第一銷(xiāo)售渠道。
與此同時(shí)，2018年上半年，蘇寧家電全渠道零售額增長(zhǎng)也遠(yuǎn)超行業(yè)，以冰洗和彩電產(chǎn)品為例，高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。相較于市場(chǎng)65吋以上彩電28%的全渠道增長(zhǎng)，蘇寧由于具備雙線一體化優(yōu)勢(shì)，雙線發(fā)力，增長(zhǎng)突破47%，在推動(dòng)全渠道消費(fèi)升級(jí)上起到了關(guān)鍵作用。
對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道，更是家電品牌洞察消費(fèi)需求和把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的第一平臺(tái)。越來(lái)越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺(tái)，甚至與蘇寧合作進(jìn)行C2B新品的研發(fā)定制。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過(guò)80%。如今，蘇寧正通過(guò)其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書(shū)、雙線渠道優(yōu)勢(shì)，讓更多的高端家電產(chǎn)品走入尋常百姓家。
