這是四年一度的“世界杯”狂歡，在球迷的歡呼和吶喊聲中，凱德“樂享打卡季”系列活動 “燃”動全國，更獲得“世界級”的成績。7月15日，在上海凱德龍之夢閔行產(chǎn)生了“世界最大馬賽克拼圖”，它是由17個城市的超過50萬市民見證與參與完成,形成了一幅由154,000塊貼紙組成的385平米的超大拼圖。此項紀錄的產(chǎn)生亦宣告此次歷時30天，橫跨17座城市的“樂享打卡季”系列活動圓滿落幕。
凱德龍之夢閔行(上海)“拼世界杯，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄”活動現(xiàn)場
過去一個月，“樂享打卡季”分別通過“嗨FUN世界杯”、“凱德星福利”、“樂享其城閃耀來福士”等系列活動，為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、寧波等17個城市的市民提供充滿科技感及福利的網(wǎng)紅“打卡”好去處?！皹废泶蚩尽敝鲝垺叭紵聞幽堋?，強調(diào)全民 “型動”參與，讓大家“打卡”不僅是曬美照，更是曬出決心打敗多余卡路里的態(tài)度，傳遞凱德主張的“智在城市生活”積極健康生活方式。在“樂享打卡季”期間，36個商業(yè)項目客流同比增加11%。
凱德中國首席執(zhí)行官羅臻毓表示：“足球是圓的，世界杯是方的，賽場上的‘強弱’取決于隊伍戰(zhàn)術和球員的態(tài)度，而賽場外的生活也是如此。作為優(yōu)質(zhì)城市生活的締造者，凱德以智能加碼的運營平臺作為‘戰(zhàn)術’支撐，持續(xù)為顧客提供更好的服務、體驗以及全方位的解決方案，傳遞積極健康的生活態(tài)度。此次凱德 ‘樂享打卡季’主題活動的設計概念，源自于對‘智在城市生活’品牌主張的延伸，在凱德的城市綜合體發(fā)展戰(zhàn)略中，注入創(chuàng)新‘科技’和‘智能’玩法，號召大家共享美好生活?！?/p>
花樣足球新玩法+家庭共同體驗+沉浸式感受
7月15日，在“世界杯”冠軍爭奪戰(zhàn)獲勝者揭曉之前，在凱德龍之夢閔行，迎來了世界級的一幕。作為“樂享打卡季”的重頭戲，“拼世界杯，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄”活動在商場中庭完成了最后一片拼圖的拼裝。在凱德商用華東區(qū)區(qū)域總經(jīng)理林建瑞等嘉賓共同見證下，分別由凱德在全國17座城市36個商業(yè)項目，用持續(xù)近一個月時間，由超過50萬名凱德顧客共同見證與參與的拼圖在此處匯聚成一幅完整的畫面，畫面中包含了俄羅斯世界杯32支球隊的“王牌”隊員，他們也來“助陣”凱德“樂享打卡季”活動?；顒蝇F(xiàn)場，凱德接受由吉尼斯世界紀錄官方頒發(fā)的證書，標志著此幅巨幅拼圖已創(chuàng)造出世界級的成績。
凱德龍之夢閔行(上海)“拼世界杯，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄”活動現(xiàn)場
此外，“樂享打卡季”系列活動更推出“凱德星×沖頂世界杯”活動，憑借花樣足球新玩法為各地消費者帶來“新動能”體驗。 “進入凱德星APP，在‘世界杯競猜’界面，我可以迅速Get當日賽程，并對比賽結果進行猜測”。00后的Bobbie是一個網(wǎng)絡買手，每天他花費很多時間瀏覽時下各類購物網(wǎng)站，一次偶然的機會，他在凱德的公眾號上看到用凱德星積分即可參與“世界杯”競猜，“我經(jīng)常會在各類網(wǎng)站上購物，凱德星商城上有很多新奇好物值得購買，同時成為凱德星會員福利好多，像這次我用購物積分來競猜，猜對了之后還得到了購物券，可以繼續(xù)購買我喜歡的寶貝?！?/p>
凱德廣場?學府(哈爾濱)“嗨FUN世界杯”活動現(xiàn)場
此次“樂享打卡季”帶來的“嗨FUN世界杯”主題活動，通過各種創(chuàng)新互動提升顧客參與度，讓原本只能看的世界杯，變成了全民參與的世界杯派對——足球?qū)氊悺岸丁编薋UN、 虛擬互動玩FUN、拼世界杯挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄、我AI世界杯、機器人球王挑戰(zhàn)賽，給參與者帶來多樣“世界杯”玩法。從 “世界杯”主題活動的引入可以看出，“樂享打卡季”不僅切入時下熱點進行，更差異化出擊，跨界融合玩出更多的新花樣，將足球競技搬到桌上，用手來“踢”足球，將足球與“小米機器人”相結合，更利用AI智能技術帶來沉浸式足球賽體驗……打造出不僅適合時尚年輕人、也適合家庭的親子類型的活動，讓更多的人加入到活動中，并從中獲得歡樂體驗。
凱德龍之夢虹口(上海)機器人球王挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場
超級IP吸引全國關注，KOL“打卡”產(chǎn)生網(wǎng)紅效應
橫跨30天，縱橫17座城市，覆蓋36個商場，此次樂享打卡季活動時間跨度更長，玩法更多，覆蓋人群更為廣泛，更邀請到眾多明星網(wǎng)紅前來凱德“打卡”。6月30日，“樂享打卡季”深圳來福士廣場1周年慶典上，演員/導演黃渤親臨現(xiàn)場傾情參與。同時，在全國各大來福士，人氣偶像團體SNH48成員黃婷婷、這就是街舞四強選手謝文珂、這就是街舞人氣選手小小黑等時下最火熱的C位明星也紛紛到凱德“打卡”，他們的到來吸引到眾多粉絲前來捧場。
6月30日晚，2018凱德樂享打卡季“好戲之夜”暨深圳來福士廣場1周年慶典活動特邀請嘉賓黃渤、凱德中國首席執(zhí)行官羅臻毓等共同開啟漫天氣球雨，開展公益主題的真人桌上足球賽、觀賞無人機表演，在輕松而熱烈的氣氛中，感受凱德狂歡季時尚、積極的獨特體驗。
演員導演黃渤(右四)與凱德中國首席執(zhí)行官羅臻毓(左五)、
凱德集團首席人力資源官兼凱德希望基金執(zhí)行董事陳成才(右三)等一眾嘉賓
共同切下蛋糕，為深圳來福士廣場1周年慶生
IP的終極目的是追求價值和文化認同，不僅提供給消費者產(chǎn)品的功能屬性，更是一種情感寄托。本次“樂享打卡季”時值北京來福士中心9周年慶，除了走心儀式外，北京來福士還與“阿里體育”聯(lián)手推出名為“那就練唄”快閃主題店，并在主題店落地前率先以一款H5病毒營銷引爆預熱。
杭州來福士推出了讓所有時尚達人瘋狂癡迷的蒸汽朋克主題展，時空傳送棱鏡、格斗街機，賽車機、定制抓娃娃機，這些炫酷的科技裝置讓人們穿越時空感受了一場充滿奇幻色彩的舊世冒險。
針對二次元愛好者，上海長寧來福士周年慶與A仔聯(lián)手打造了一場藍色驚喜，海綿池、泡泡派對、A仔海底世界等活動，在激發(fā)人們心中原有的純真時刻，也塑造了一個今夏最潮的拍照圣地。
長寧來福士廣場(上海)“A仔”的藍色隨想
除此，《這就是街舞》選手謝文珂空降成都來福士，與粉絲們零距離battle，激情狂歡，一起為凱德打卡。在上海來福士，炫酷的足球?qū)氊悗砟晕璧?，讓消費者大飽眼福。寧波來福士設計布置2018世界杯官方主題樂園，在海洋球的世界里，孩子們可以激情開放，完爆世界杯。
這就是街舞選手謝文珂見面會現(xiàn)場
物聯(lián)網(wǎng)打造消費閉環(huán)，注重顧客綜合體驗
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，中國正在進入新消費時代，消費方式向數(shù)字化和移動化轉變，全渠道零售模式成為了主導。凱德集團一直致力于數(shù)字化轉型升級，推出全場景數(shù)字化會員服務平臺——凱德星，集會員忠誠計劃、O2O營銷管理、凱德星商城和大數(shù)據(jù)分析四大模塊于一體，目前會員已超過500萬。
凱德星現(xiàn)場大屏互動
“樂享打卡季”活動旨在為顧客提供消費閉環(huán)體驗，在凱德購物中心和來福士設立線下打卡點，用凱德星搖一搖即可贏取會員積分和獎品，更可通過消耗凱德星積分參與到與大屏互動的活動中來;線上推出“凱德星×沖頂世界杯”活動，參與線上競猜即可為愛隊打Call，融合線上線下形成消費閉環(huán)。在6月30日當日，依托凱德星平臺的聚合效應，由凱德星商城、全國凱德購物中心、來福士和雅詩閣，共同為會員推出豐富的商品、活動、房券，產(chǎn)生60多萬次交互，大幅提升會員活躍度，并將智慧生活融入城市消費之中。
專業(yè)并非一成不變的標準化，在瞬息萬變的時代，專業(yè)度更體現(xiàn)在以消費者為中心的持續(xù)創(chuàng)新之中。對于商業(yè)而言，C位不僅僅是競爭地位，更是一場對消費者心智的占領。在這場“世界杯”突圍戰(zhàn)中，誰能打動消費者的內(nèi)心，誰便能夠在這場競賽中獲得C位?！皹废泶蚩尽毕盗谢顒觿?chuàng)新設計出多樣互動式的體驗活動，將世界杯所崇尚的激情與酷感通過線上與線下結合帶給大眾，讓他們沉浸于由凱德締造的樂享世界。從線上打卡、競猜，到線下打卡、參與虛擬運動游戲，并擴散參與活動的人群至最大范圍，從年輕時尚白領到親子家庭都可以參與其中，這無疑會最大化搶占消費者心中的C位!
