一場品牌營銷領(lǐng)域頂級盛會(huì)
兩大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中
遠(yuǎn)東品牌再次榮耀綻放
2020 IAI FESTIVAL國際創(chuàng)享節(jié)上
“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”脫穎而出
一舉斬獲“雇主品牌營銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”
遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛
榮獲“年度新銳品牌營銷人物”殊榮
是行業(yè)唯一、也是首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)
9月8-10日，2020 IAI FESTIVAL國際創(chuàng)享節(jié)在北京舉行，以“和·暖”為主題，數(shù)千名來自海內(nèi)外的品牌廣告主、頂級廣告代理公司、一線媒體及國際創(chuàng)意大咖等營銷精英匯聚一堂，探討最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意。張笛攜遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)出席活動(dòng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。
張笛上臺領(lǐng)獎(jiǎng)
IAI國際廣告獎(jiǎng)已成功舉辦20屆，該獎(jiǎng)項(xiàng)多年來以其高水準(zhǔn)、高規(guī)格，公平公正的評審機(jī)制，成為反映兩岸四地廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)記錄著中國廣告的變遷與發(fā)展，洞悉營銷百態(tài)。IAI國際廣告獎(jiǎng)不僅僅是廣告創(chuàng)意的評比，更是關(guān)注廣告營銷活動(dòng)給企業(yè)帶來的營銷價(jià)值，每年都會(huì)吸引國內(nèi)外眾多頂級廣告公司、數(shù)字營銷公司、公關(guān)公司等參與獎(jiǎng)項(xiàng)競逐。
此次參評案例多達(dá)2581件，“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”脫穎而出，將被收錄于《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2020》。與遠(yuǎn)東一同獲得營銷案例獎(jiǎng)的還有華為、京東、騰訊、美的、蘇寧等品牌的營銷案例。
品牌團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場
作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，遠(yuǎn)東控股始終把脈未來傳播趨勢，直面消費(fèi)升級挑戰(zhàn)，以全球化、數(shù)字化視角考量品牌塑造，在準(zhǔn)確洞悉品牌營銷風(fēng)向的同時(shí)直擊靶心，走出一條“品效合一”的工業(yè)品品牌塑造新路徑。
新玩法圈粉新世代
品牌營銷如何贏得粉絲喜愛是重要課題，尤其面對日益崛起的新世代，以腦洞大開、新穎有趣的玩法來擁抱年輕群體已是題中之義。
“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)現(xiàn)場
在此次獲獎(jiǎng)的“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東控股以實(shí)習(xí)生招募、制造現(xiàn)場體驗(yàn)、職場模擬沙龍、團(tuán)隊(duì)拓展PK、品牌營銷案例推演、真人秀挑戰(zhàn)等形式，與新世代進(jìn)行場景共建，傳遞出年輕、活力、人文的品牌形象，成功把極具參與性、挑戰(zhàn)性、話題性的雇主品牌塑造活動(dòng)推向目標(biāo)受眾——高校在校生群體。
遠(yuǎn)東品牌跨界創(chuàng)新活動(dòng)線下快閃店
在品牌營銷中，根據(jù)目標(biāo)受眾特性，以更加新穎的玩法吸引關(guān)注，始終是遠(yuǎn)東圈粉的利器。在另一場品牌跨界創(chuàng)新活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)則貼合最新營銷趨勢，通過線下創(chuàng)意快閃店場景呈現(xiàn)+線上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅直播帶貨的形式，成功擺脫了傳統(tǒng)工業(yè)品冰冷刻板、千篇一律的品牌形象，也讓遠(yuǎn)東的粉絲量增長了四十多個(gè)百分點(diǎn)。
新策略傳遞新主張
在品牌營銷中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道共振，以大傳播的概念強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。
近年來，隨著社交媒體平臺的發(fā)展與新受眾的崛起，遠(yuǎn)東始終貼合當(dāng)下觸媒習(xí)慣與受眾特性，在傳播渠道上積極向年輕人靠攏。在“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以微博平臺為主陣地，發(fā)起線上打卡活動(dòng)，從而將活動(dòng)的熱度延續(xù)到了線上。這不僅讓遠(yuǎn)東成為了工業(yè)品領(lǐng)域備受新生代群體喜愛的“最有溫度的工業(yè)品”品牌，也讓遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)找到了與新世代溝通的新路徑。
直播帶貨
僅僅幾個(gè)月后，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在品牌跨界營銷活動(dòng)中又將視角投向了流量更大的直播平臺，借助KOL的力量，積聚了大量私域流量。在同一場活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)還全面打通媒體矩陣，根據(jù)不同平臺特性發(fā)布不同形式、風(fēng)格的內(nèi)容，做到信息一次采集多次利用，通過發(fā)布大量UGC內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
新方式構(gòu)建新生態(tài)
圍繞經(jīng)營，賦能產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)東在品牌營銷中逐漸構(gòu)建起橫向心智植入、縱向鏈路驅(qū)動(dòng)的品牌營銷新生態(tài)，將品牌力進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷售力。
在遠(yuǎn)東聚焦核心資源、回歸主業(yè)的同時(shí)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)也在充分整合資源，在戰(zhàn)略定位、策略指引、落地執(zhí)行層面不斷升級，升維競爭，降維打擊，筑高競爭壁壘，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
近來，立足渠道拓展與市場推廣，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將消費(fèi)品品牌傳播模式嫁接到工業(yè)品品牌塑造中，將理性概念進(jìn)行感性打通，通過在不同社交平臺對產(chǎn)品選材、性能優(yōu)勢、適用場景進(jìn)行傳播，營造安全、綠色、美好的品質(zhì)生活，以理性引導(dǎo)+感性渲染驅(qū)動(dòng)購買行為。
在品牌傳播中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以鏈路思維來激發(fā)整合營銷的更大價(jià)值，讓所看即所購成為現(xiàn)實(shí)，加速用戶的購買決策。在品牌跨界營銷活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)通過打通推廣+購買的平臺壁壘，創(chuàng)造了網(wǎng)店訪問量增長三十多個(gè)百分點(diǎn)，銷售額增長七個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)異成績。
回顧遠(yuǎn)東品牌塑造，從以質(zhì)取勝的傳統(tǒng)品牌營銷，到用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方式形成獨(dú)特的品牌塑造模式，遠(yuǎn)東品牌在時(shí)代浪潮下愈戰(zhàn)愈勇。未來，遠(yuǎn)東將站在更高的品牌定位維度，繼續(xù)探索工業(yè)品品牌塑造模式，創(chuàng)造更多無限可能!
