“買買買”的瘋狂似乎已經(jīng)成為了過去時(shí),隨著疫情的發(fā)展,人們也開始重新審視自己的消費(fèi)習(xí)慣和喜好,“理財(cái)腦”消費(fèi)和可持續(xù)的消費(fèi)方式成為主流。
英國時(shí)裝行業(yè)顧問伊麗莎白·斯泰爾斯認(rèn)為:“在時(shí)裝店重新開業(yè)后,’有意識(shí)的消費(fèi)主義’將真正崛起。一個(gè)品牌幸存的關(guān)鍵在于有品牌故事、有令人稱道的產(chǎn)品和具備可持續(xù)的屬性?！薄靶鹿谝咔榇偈瓜M(fèi)者減少?zèng)_動(dòng)購買,在購物時(shí)有更周全的考量?！?/p>
長達(dá)半年的疫情期讓人們停下來思考生活的本質(zhì)和真實(shí)穿衣的需求。有相關(guān)分析指出,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的重視度有所減弱,質(zhì)量和舒適度成為購物時(shí)的優(yōu)先考慮因素,消費(fèi)者開始注重內(nèi)心的愉悅和生命的質(zhì)量——從以往的追求名牌、崇尚物質(zhì)回歸到內(nèi)心和生活的真正需要?？偸且韵M(fèi)者需求為先的優(yōu)衣庫迅速捕捉了人們穿衣需求的變化:消費(fèi)者不僅僅需要有品質(zhì)的衣物和精致的設(shè)計(jì),更需要能夠?yàn)樯顜沓志糜鋹偢?、提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品;理智的消費(fèi)者,同時(shí)希望作出更有利于社會(huì)和環(huán)境的選擇,購買更加可持續(xù)的產(chǎn)品。
@趙依儂_
面對(duì)持續(xù)變化的市場和更加精明的消費(fèi)者,優(yōu)衣庫提出了可持續(xù)的美好生活解決方案。春夏系列期待“喚醒”疫情沖擊下情緒低迷的消費(fèi)者,在有限的空間里重啟健康;在即將推出的秋冬系列中,優(yōu)衣庫持續(xù)回應(yīng)人們變化著的穿衣需求,延續(xù)健康活力的基礎(chǔ)上又進(jìn)化出了“煥新”的穿衣方案:從設(shè)計(jì)和功能兩大維度上,煥新早秋美好生活——莫蘭迪色彩煥新心情、率性輕松的工裝設(shè)計(jì)煥新個(gè)性態(tài)度、精致剪裁煥新自信生活;面料升級(jí)煥新舒適穿著體驗(yàn),黑科技拓展生活半徑煥新健康生活……變化的是創(chuàng)造力的突破和嘗試,不變的是對(duì)美好生活的向往。
摩登設(shè)計(jì),愉悅秋日心情:新設(shè)計(jì)帶來愉悅自信穿搭
功能性的調(diào)整升級(jí)滿足了生理上的穿衣舒適感,時(shí)尚設(shè)計(jì)的煥新滿足的則是情感上的舒適。正如LifeWear的定義那樣——“LifeWear是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝,它具有美學(xué)的合理性”,優(yōu)衣庫一直在努力拓展一件單品的美學(xué)空間,秋冬系列的摩登設(shè)計(jì)能為消費(fèi)者帶來更愉悅自信的穿搭體驗(yàn)。
新色彩 煥新秋日愉悅生活——
疫情帶來的生活和工作的失序依然存在,人們難免產(chǎn)生消沉情緒。色彩有著情緒暗示的作用,優(yōu)衣庫秋冬季將美好治愈的色彩氛圍融入穿搭中,讓消費(fèi)者穿得舒適的同時(shí)也能保持一份愉悅歡快的心情。
優(yōu)衣庫有自成一派的色彩美學(xué),秋冬系列的色彩主題是備受年輕人喜愛的莫蘭迪色,飄逸淡雅的湖藍(lán)、溫暖的鵝黃、瀟灑的軍綠、沉穩(wěn)優(yōu)雅的大地色系......從容又充滿活力的設(shè)計(jì)中傳遞出的是積極的力量和飽滿的情緒。
新剪裁 煥新身心活力生機(jī)——
新剪裁解決了不同身材體型的穿衣困擾。新款牛仔褲在版型上做了優(yōu)化,讓不同身材的人也能找到滿意合適的選擇。利落腰線時(shí)髦顯瘦,褲型設(shè)計(jì)又能修飾身材,讓消費(fèi)者免于身材的糾結(jié)和苦惱,活力自如也更自信。
新率性 煥新率性生活態(tài)度——
穿衣是性格的外向延展,時(shí)尚愛好者偏愛用不同風(fēng)格彰顯態(tài)度,新率性滿足了個(gè)性表達(dá)的需要。率性的工裝風(fēng)單品能建立出獨(dú)特的穿衣形象,水洗棉質(zhì)面料賦予工裝風(fēng)匠心細(xì)節(jié),利落的落肩設(shè)計(jì)同時(shí)也呈現(xiàn)出了率性自信的姿態(tài)。
品質(zhì)為先,質(zhì)造美好生活:新功能提升穿衣舒適度
不同于被動(dòng)地追趕流行,優(yōu)衣庫是在引領(lǐng)流行,只是依靠販賣經(jīng)典款,卻受到了大眾廣泛的歡迎。對(duì)于時(shí)尚和功能兩者的重點(diǎn)取舍,迅銷集團(tuán)董事長、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正曾在“服適人生藝術(shù)與科學(xué)展會(huì)”上指出“未來服裝功能重于時(shí)尚”,他認(rèn)為時(shí)尚趨勢(shì)會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生變化,但從實(shí)際所需提供功能性產(chǎn)品,無論趨勢(shì)如何變化優(yōu)衣庫都能面對(duì)。將功能拓展到真實(shí)生活場景的穿衣需求中,對(duì)應(yīng)的無非就是高效和高質(zhì)。
新面料 煥新極簡通勤體驗(yàn)——
新面料的升級(jí),讓聰明褲更聰明,緩解久坐的尷尬與不適、讓通勤時(shí)光更美好。
為了制作出穿著感更舒適的服飾,優(yōu)衣庫在面料研究上花了不少心思。秋冬新品帶來了略微延展性的面料,與男女款的九分褲結(jié)合。面料延展性上的突破讓新款九分褲的每個(gè)細(xì)節(jié)都包裹和覆蓋得更加妥帖和細(xì)膩,充分照顧到了上班場合穿著需求,同時(shí)延展性的升級(jí)可以滿足身體的大范圍活動(dòng),擺脫束縛感,為辦公室久坐的身體帶來靈活的釋放。另外彈力面料垂感好并且富有韌性與張力,也減少了褶皺帶來的煩惱。
新高效 煥新智慧省時(shí)生活——
大大小小的行業(yè)都在搶回疫情導(dǎo)致的損失,忙碌成為上班族的常態(tài)。在這一場景之下,人們對(duì)高效尤為看中。秋冬系列的新便攜就解決了都市人對(duì)時(shí)間管理的追求,優(yōu)衣庫將高效的概念與服飾設(shè)計(jì)聯(lián)系,為消費(fèi)者制作出更省心的單品。比如新款花式襯衫的升級(jí)性能之一是易打理且不易皺,為繁忙的上班族節(jié)約了熨燙整理的時(shí)間,煥新更高效的生活時(shí)間管理。
新廓形煥新消費(fèi)理念——
對(duì)重新繁忙起來的都市人來說,休閑、運(yùn)動(dòng)與正式場合的穿著需要更輕松自如的切換,新廓形的一衣多穿解決了穿衣在場合上的靈活性和適應(yīng)性。弧度寬松的風(fēng)格在搭配上更加多變,如寬松連帽外套可以輕松適應(yīng)天氣和環(huán)境的變化,在秋冬的生活場景中實(shí)穿性更高。
新健康提升生活免疫力——
新健康解決了人們對(duì)健康活力的追求。后疫情時(shí)期,生活工作步入正軌,但健康依舊是消費(fèi)者的重要訴求。優(yōu)衣庫在疫情環(huán)境中思考的是服飾如何輔助人們開啟健康的生活方式,BLOCKTECH連帽耐久防水和防曬衣即穿即防曬的功能為戶外的出行和運(yùn)動(dòng)提供防護(hù),用新科技的方式拓展都市生活半徑,提升健康生活免疫力。
從春夏的喚醒活力到秋日的靈感煥新,都是“LifeWear服適人生”希望通過服裝,傳遞給消費(fèi)者的積極美好的生活態(tài)度。優(yōu)衣庫研究與設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)人勝田幸宏曾這樣表示:“我們是基于人們生活中的變化來創(chuàng)造概念的,不是根據(jù)時(shí)尚的潮流,而是生活方式的潮流。”一切都基于人們生活中的變化——這讓優(yōu)衣庫總是先一步走在潮流的前面,品牌始終對(duì)大環(huán)境細(xì)致入微的變化保持著高靈敏,所以才能做到真正地融入消費(fèi)者的日常生活。它更像是一個(gè)熟悉人們生活習(xí)慣的老朋友,從消費(fèi)者的切實(shí)需求發(fā)出,解決他們生活實(shí)際需要。對(duì)這一價(jià)值觀的堅(jiān)守和追求讓優(yōu)衣庫持續(xù)地受到消費(fèi)者關(guān)注和喜愛,帶領(lǐng)人們開啟煥新生活的美學(xué)之旅。
被疫情影響的特殊時(shí)期之下,優(yōu)衣庫積極推動(dòng)著商品創(chuàng)新和建設(shè),滿足人們穿衣的本質(zhì)以及新的需求。從更寬廣的角度來講,優(yōu)衣庫在時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,帶動(dòng)起了一波消費(fèi)回潮,為低迷的市場環(huán)境樹立起了信心。品牌引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向更加可持續(xù)的方向發(fā)展,主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起作為領(lǐng)軍企業(yè)煥活消費(fèi)和復(fù)興經(jīng)濟(jì)的使命和教育消費(fèi)者用可持續(xù)態(tài)度消費(fèi)的責(zé)任。今秋優(yōu)衣庫早秋經(jīng)典系列,帶著煥新美好社會(huì)生活氛圍的愿望,與消費(fèi)者見面。
