5月10日，在第四個中國品牌日到來之際，“品牌強國云論壇暨中國品牌榜發(fā)布會”正式舉行。會上，隆重發(fā)布“2020中國品牌榜”，遠東控股集團以極具創(chuàng)新力的品牌綜合實力榮膺“5.10中國品牌日·十大創(chuàng)新力品牌”。遠東品牌再次閃耀，獻禮中國品牌日與遠東35周年慶典。
“品牌強國云論壇暨中國品牌榜發(fā)布會”由權(quán)威品牌評價機構(gòu)Asiabrand發(fā)起主辦，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球時報等權(quán)威媒體大力支持。
此次論壇圍繞疫后重振，眾多品牌領域權(quán)威專家、行業(yè)頭部企業(yè)代表以“品牌力才是企業(yè)免疫力”為主題，詳細解讀了品牌對于提升企業(yè)信用、對抗危機、穩(wěn)健發(fā)展的重要作用。會上發(fā)布的“2020中國品牌榜”旨在樹立品牌榜樣、弘揚品牌力量，賦能企業(yè)品牌價值變現(xiàn)。
成立35年來，遠東控股堅持“質(zhì)量第一、品牌第一”，以不斷創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌全球競爭力，成為引領發(fā)展的行業(yè)領軍品牌。如今，遠東品牌價值達735.66億元，連續(xù)多年行業(yè)領先。
在品牌建設的過程中，遠東控股高擎創(chuàng)新大旗，將創(chuàng)新力融入各個環(huán)節(jié)，從定位、架構(gòu)、傳播和體系管理上，重新定義品牌建設。
以創(chuàng)新思維深化品牌內(nèi)涵
圍繞公司戰(zhàn)略目標，在遠東3.0創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略中，由品牌理念定位、品牌架構(gòu)優(yōu)化、品牌形象提升到獨立品牌打造、品牌傳播策劃，遠東品牌團隊形成了一整套多維、動態(tài)、高效運營的科學管理體系。
在這一體系下，根植產(chǎn)業(yè)實際，遠東品牌團隊迅速找準新時期遠東品牌定位，并通過對品牌內(nèi)涵進行升華，賦予品牌全新主張，從而策略性的對遠東品牌進行長期有效培育，開創(chuàng)新時期工業(yè)品品牌建設的新路徑。
同時，遠東品牌團隊持續(xù)開展品牌評價標準建設工作，不斷加強品牌價值增值管理，以品牌價值評估模型為著力點，持續(xù)改善品牌管理運營質(zhì)量，推動遠東品牌價值不斷提升。
更為重要的是，遠東品牌團隊還面向新生代，啟動輿情素養(yǎng)管理工作，通過培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部粉絲團，精準觸達目標受眾，提前布局未來圈層。
遠東品牌團隊也通過搭建勝任力模型與品牌卓越績效管理雙管齊下，進行團隊內(nèi)部自我管理，培育復合型、專業(yè)化品牌文化創(chuàng)新管理人才。
以創(chuàng)新策略擦亮品牌底色
在品牌建設中，遠東品牌團隊打破傳統(tǒng)工業(yè)品以B端受眾為主的傳播形式，更加關注受眾的內(nèi)心情感，通過精準的品牌傳播策略直達更加廣闊的C端受眾，提升品牌認知度與忠誠度。
根植企業(yè)經(jīng)營管理，緊緊圍繞戰(zhàn)略目標，遠東品牌團隊堅持內(nèi)容為王，協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)板塊、分子公司、職能條線，對企業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)品營銷、技術服務、生產(chǎn)管理等進行提煉，從受眾視角將信息進行合理的軟化轉(zhuǎn)化，全面?zhèn)鞑ソ鉀Q方案與成功案例，根植“品質(zhì)、專業(yè)、價值、公益”的品牌內(nèi)涵與“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
遠東品牌團隊還貼近受眾，下沉到一線，深入挖掘身邊人身邊事，以遠東人風采為觸點展現(xiàn)制造業(yè)從業(yè)者形象，在引發(fā)受眾情感共鳴的同時賦能制造業(yè)人才發(fā)展。
立足新趨勢，在品牌傳播中遠東品牌團隊將走心文案、精美設計與創(chuàng)意視頻相結(jié)合，用不同形式展現(xiàn)遠東品牌形象。以五四青年節(jié)、母親節(jié)為切入點，推出以原創(chuàng)海報為主的系列專題傳播，正是遠東品牌團隊在新趨勢下進行的創(chuàng)新與突破。
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同時，遠東品牌團隊還引用新技術，不斷創(chuàng)新傳播形式，拓展傳播平臺。近來，遠東控股在抖音平臺上推出系列直播活動，通過展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部場景拉近與受眾的距離，并通過布局LinkdeIn、Facebook、Twitter、Instagram四大海外社交媒體平臺與微博、今日頭條、小紅書等國內(nèi)社交平臺，驅(qū)動集群聯(lián)動，發(fā)揮裂變傳播作用。
尤其是在海外傳播中，遠東品牌團隊通過精準定位、精心策劃、差異運營，傳遞遠東聲音、講述遠東故事，以情感觸達吸引粉絲喜愛，生動展現(xiàn)新時期“中國制造”新形象。遠東控股在海外傳播的探索獲得了權(quán)威認可，先后榮獲LinkedIn“最inB2B品牌全球化獎”與“海帆獎——最佳品牌傳播獎”，開創(chuàng)了行業(yè)品牌國際化先河。
以創(chuàng)新打法傳遞品牌主張
遠東品牌的創(chuàng)新力在品牌活動上體現(xiàn)的淋漓盡致，“這！就是遠東——最強實習生挑戰(zhàn)賽”“遠東雙11全球狂歡節(jié)”都以創(chuàng)新打法成為了行業(yè)內(nèi)的爆款活動。
在“這！就是遠東——最強實習生挑戰(zhàn)賽”中，遠東品牌團隊跳出企業(yè)視角的桎梏，將活動受眾擴大到整個大學生群體。通過真人秀這一新生代喜愛的活動形式，制造話題，引發(fā)關注，引導參與，全面引爆粉絲效應，提升品牌知名度。
在“遠東雙11全球狂歡節(jié)”中，遠東品牌團隊從“品效合一”的大目標出發(fā)，以活動轉(zhuǎn)化率為著力點，與其他品牌、行業(yè)KOL等跨界聯(lián)合，通過線下場景的打造深入展示產(chǎn)品形象，精準傳遞品牌主張。
面向國際，遠東品牌團隊在品牌活動中將最新的多媒體技術與國際化傳播媒介相結(jié)合，打造出沉浸體驗式場景，與海外受眾“零”距離交流互動，不斷提升國際知名度與影響力。
以創(chuàng)新力打造品牌深入人心的力量，擁有35年歷史積淀的遠東品牌正在煥發(fā)新姿。而立之年再騰飛，遠東品牌正在為遠東二次創(chuàng)業(yè)揚起奮進的風帆！
