2020年，在全球疫情爆發(fā)的情況下，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式對(duì)車市的影響逐漸加深，導(dǎo)致車市低迷，很多車企開(kāi)始對(duì)自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷手段進(jìn)行嘗試、優(yōu)化、創(chuàng)新。如今，抖音已成為汽車品牌營(yíng)銷不可忽視的平臺(tái)和最重要的宣發(fā)陣地。
最近，抖音上的話題#本色回歸爆紅，伴隨著刷屏、洗腦的BGM音樂(lè)，各個(gè)變裝類視頻層出不窮。話題一經(jīng)上線，迅速被引爆，引起了極大的關(guān)注。
出圈須趁早，奇駿搶占C位
#本色回歸話題最初在抖音上出現(xiàn)，跟一位奇駿車主制作的BGM有關(guān)。奇駿正是“借勢(shì)”這一“意外”，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己品牌效應(yīng)的轉(zhuǎn)化。4月15日開(kāi)始，抖音話題#本色回歸上線，抖音短視頻市場(chǎng)再掀波瀾。
截止目前，這個(gè)話題的累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)1.6億，伴隨此消息的，是更猛烈的網(wǎng)友刷屏。有人參與話題拍攝變裝秀，也有人高呼奇駿BGM魔性好聽(tīng)，甚至有不少達(dá)人，主動(dòng)為話題打榜，這種社會(huì)化式的品宣格調(diào)與大眾網(wǎng)友的口味相投?？梢?jiàn)，奇駿這一“意外”之舉，讓它成為最大的贏家！
KOL內(nèi)容營(yíng)銷煥活品牌認(rèn)知
據(jù)火星營(yíng)銷研究院預(yù)測(cè)，2020年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到308.8億元，到2022年，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破500億。
面對(duì)如此巨大的流量“洪流”，奇駿大秀了一把洞察力，一條視頻「如何用愛(ài)車奇駿教大家做BGM」發(fā)布之后，眾多KOL參與，話題關(guān)注量迅速提升。階梯式的KOL內(nèi)容投放策略，覆蓋了抖音熱度極高的頭部達(dá)人，像@梅尼耶、@李雨霏。和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，這種KOL內(nèi)容營(yíng)銷模式不僅促成品牌曝光，也為品牌帶來(lái)受眾的認(rèn)同感。
大量KOL通過(guò)專業(yè)性、趣味性、互動(dòng)性的內(nèi)容占據(jù)用戶心智，讓#本色回歸話題顯得更加無(wú)邊界化、大眾化，進(jìn)而更容易調(diào)動(dòng)全民參與進(jìn)來(lái)。
品牌傳播走心，傳遞品牌理念
一場(chǎng)有溫度的情感營(yíng)銷，除了打動(dòng)人心，引起共鳴的內(nèi)容，還需要建立起有溫度的傳播效應(yīng)，如此一來(lái)才能精準(zhǔn)的鏈接用戶內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與品牌傳播的雙贏。奇駿巧妙地以“本色回歸“為傳播軸點(diǎn)，在基于精準(zhǔn)受眾群體的定位和情感訴求的同時(shí)，建立起多矩陣的傳播方式。
如今，#本色回歸話題在抖音上的曝光量屬實(shí)打?qū)嵉膬|級(jí)+，而曝光紅利還在繼續(xù)加持，要實(shí)現(xiàn)這種億級(jí)曝光量的“投資收益比”并非易事。
在此次營(yíng)銷當(dāng)中，還有個(gè)小插曲，隨著奇駿女司機(jī)豪橫出車視頻的火爆，“本色女司機(jī)”成為大眾津津樂(lè)道的熱點(diǎn)，這與奇駿所傳播的品牌理念一拍即合，一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)爆款，強(qiáng)化了用戶的品牌記憶點(diǎn)。
在如今的營(yíng)銷格局下，品牌要想聚勢(shì)蓄能，抖音內(nèi)容營(yíng)銷愈發(fā)重要。此番奇駿借勢(shì)抖音內(nèi)容營(yíng)銷，為品牌賦能，不僅擴(kuò)大了品牌關(guān)注度，更刷新了品牌形象。一個(gè)品牌的崛起并非看它有多成功，而是看它有多少成就，但是萬(wàn)物歸一，一生萬(wàn)物，無(wú)論是借勢(shì)抖音，還是借助KOL外力，只有回歸品牌本色，創(chuàng)造更有利的社會(huì)價(jià)值，才能成就巨大的品牌影響力。
