國(guó)家統(tǒng)計(jì)局一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布后引發(fā)眾多討論,在疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)的膠著狀態(tài)下,“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”貌似并沒有到來。同時(shí)不可忽視的是,曾經(jīng)被世界各國(guó)屢屢驗(yàn)證的“口紅效應(yīng)”,正在中國(guó)發(fā)揮著提振疫后消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的作用。
美日歐“口紅效應(yīng)”無處不在
“口紅效應(yīng)”是一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,是指當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),口紅的銷量反而會(huì)增加。
這是為什么呢?有經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析指出,經(jīng)濟(jì)危機(jī)或經(jīng)濟(jì)下行時(shí),民眾的收入相比以前有不同程度下降,把有限的金錢花費(fèi)在生活必需品上面,導(dǎo)致奢侈品、耐用消費(fèi)品的銷量顯著下滑,而口紅等廉價(jià)奢侈品雖然不是生活必需品,由于價(jià)格相對(duì)較低,其支出不會(huì)影響到正常的生活計(jì)劃,且能提升消費(fèi)者的信心,獲得一定的精神慰藉,因此銷量反而會(huì)增加。
“口紅效應(yīng)”中的“口紅”,已經(jīng)不僅僅指口紅這個(gè)單一的產(chǎn)品了,中低價(jià)化妝品、零食、電影、動(dòng)畫等都是“口紅效應(yīng)”的主角。
美國(guó)1929年開始的經(jīng)濟(jì)大蕭條導(dǎo)致股市崩盤、近3萬家企業(yè)關(guān)閉、上萬家銀行破產(chǎn),很多中產(chǎn)階級(jí)一夜之間變成無產(chǎn)階級(jí)。與此同時(shí),好萊塢卻進(jìn)入了“黃金時(shí)代”,制作出《亂世佳人》等經(jīng)典影片,迪士尼誕生了米老鼠和唐老鴨,米高梅創(chuàng)造了湯姆和杰瑞。越來越多人失業(yè)后走進(jìn)了電影院,花15美分買一份對(duì)生活的憧憬,1935年好萊塢制作的電影已經(jīng)占據(jù)世界電影市場(chǎng)80%份額。
1991年日本房地產(chǎn)泡沫破滅,引發(fā)經(jīng)濟(jì)停滯和衰退。1996年有化妝品公司找到男演員木村拓哉拍口紅廣告。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)能賣50萬支就已經(jīng)是爆款了,而這一款在廣告播出后的兩個(gè)月內(nèi)賣了300萬支。
2008年全球爆發(fā)金融危機(jī),美國(guó)大宗商品和高價(jià)奢侈品銷量低迷,而口紅、面膜的銷量開始上升,法國(guó)歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)5.3%,德國(guó)拜爾斯多爾夫、日本資生堂等公司當(dāng)年的銷量均有相應(yīng)增長(zhǎng)。
口罩難擋“口紅效應(yīng)”威力
突如其來的疫情打亂了所有人的生活、工作節(jié)奏,使得中國(guó)許多城市按下暫停鍵。4月以來復(fù)工復(fù)產(chǎn)的節(jié)奏雖然在提速,但由于疫情防控的新變化,很多城市很多人還是不敢掉以輕心,外出購(gòu)物并沒有疫情發(fā)生以前那么便捷、輕松。
于是,有人難免質(zhì)疑,曾經(jīng)在歐、美、日得到驗(yàn)證的“口紅效應(yīng)”,還會(huì)在中國(guó)上演嗎?
興業(yè)證券、國(guó)泰君安證券等多家券商機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的研究報(bào)告指出,一季度在疫情影響下,游戲、視頻等“云娛樂”帶來業(yè)績(jī)提升。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,疫情期間有12.8%的用戶為了觀看視頻進(jìn)行了會(huì)員充值,23.8%的用戶打游戲時(shí)間更長(zhǎng),21.4%的用戶嘗試玩的游戲數(shù)量更多,19.8%的用戶之前不喜歡打游戲,疫情期間加入游戲列隊(duì)?！锻跽邩s耀》在大年三十當(dāng)天的流水就高達(dá)20億,去年整個(gè)2月份才71億。
4月17日晚上舉行的劉若英線上演唱會(huì),各大線上平臺(tái)累計(jì)觀看人次近1億次。韓國(guó)天團(tuán)防彈少年團(tuán)(BTS)世界巡回演唱會(huì)首場(chǎng)改成線上觀看,4月18日開播不到半小時(shí),全球觀看人數(shù)就突破200萬。
疫情發(fā)生以來,雖然線下書店無法正常營(yíng)業(yè),導(dǎo)致銷量呈現(xiàn)斷崖式下跌,但最新發(fā)布的京東大數(shù)據(jù)顯示,線上圖書銷售同比并未呈現(xiàn)明顯下降,童書、文教和書法類書籍成為疫情期間的剛需。
疫情期間線下美妝產(chǎn)品專柜無法正常營(yíng)業(yè),恢復(fù)營(yíng)業(yè)后依然門可羅雀,而線上銷售平臺(tái)則呈現(xiàn)另一番景象。社交電商拼多多的大數(shù)據(jù)分析顯示,盡管全國(guó)很多人還在戴口罩,但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名,拼多多口紅銷量的同比增幅達(dá)270%。另一個(gè)社交電商品牌傳奇今生唇膏的銷量也保持了持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
雖然許多愛美的姑娘嘴巴被口罩遮住了,但很多女性還是希望以完整的妝容出門,即便是居家期間也希望以美好的姿態(tài)展現(xiàn)給另一半或視頻聊天的對(duì)象?！短詫毥?jīng)濟(jì)暖報(bào)》指出,口紅成為復(fù)工潮“硬通貨”,熱門品牌口紅的銷量增幅高達(dá)3倍到7倍。
由此可見,“口紅效應(yīng)”已經(jīng)在中國(guó)上演,只不過由于疫情尚未完全消退,消費(fèi)者的購(gòu)物、娛樂方式更傾向于線上,口紅、唇膏、影視、游戲、圖書等性價(jià)比較高的非生活必需品,均獲得了不同程度的增長(zhǎng)。
傳奇今生帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇
“口紅、唇膏這類小商品,價(jià)格便宜,能夠以較低的成本帶給大家精神上的愉悅和虛榮,彌補(bǔ)因無法外出旅游的寂寞或收入下降產(chǎn)生的短暫失落?！鄙钲谑袀髌娼裆砩汤钆扛嬖V記者,“直播教學(xué)、視頻會(huì)議的流行,也使得口紅、唇膏、粉底液等美妝產(chǎn)品的需求越來越多,最近找我買唇膏的微信朋友比疫情前期翻了好幾倍?！?/p>
“我已經(jīng)正常復(fù)工一個(gè)月了,剛剛通過微信群購(gòu)買了十幾支傳奇今生唇膏,雖然公眾場(chǎng)合仍然要戴口罩,但是不把自己打扮得美美的,怎么有好心情投入工作呢?”95后女生小雪的想法,印證了上述分析。
2014年進(jìn)入社交電商領(lǐng)域的傳奇今生,靠著一支唇膏單品,收獲了眾多“小仙女”的喜愛。圍繞年輕女性愛美、健康和個(gè)性化需求,以滋潤(rùn)雙唇、修護(hù)唇部肌膚為廣大的愛美女性所認(rèn)可,成為唇部護(hù)理的明星產(chǎn)品。傳奇今生研發(fā)了通過安全認(rèn)證的唇膏,主要采用蜂蠟以及維他命E油等營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)成分制成,同時(shí)富含復(fù)合植萃。憑借滋潤(rùn)雙唇、修護(hù)唇部肌膚等特點(diǎn),迅速為廣大的愛美女性所認(rèn)可,成為唇部護(hù)理的明星產(chǎn)品。
傳奇今生唇膏有很好的滋潤(rùn)、修護(hù)功能,讓女性朋友在享受美麗的同時(shí)享受健康,讓唇部肌膚呈現(xiàn)更好的狀態(tài),保持自信好氣色。傳奇今生唇膏充分發(fā)揮“養(yǎng)護(hù)、輕潤(rùn)、出色”的特色,可當(dāng)潤(rùn)唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脫皮時(shí),涂完之后唇部潤(rùn)澤、飽滿并嫩軟;還可作為唇膜使用,滋潤(rùn)呵護(hù)、修復(fù)養(yǎng)護(hù)唇部肌膚;并能提亮唇色、淡化唇紋,使唇部美艷動(dòng)人。
秉承“正規(guī)化·正能量·好名望”的立企宗旨,傳奇今生始終堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線,嚴(yán)把研發(fā)、生產(chǎn)的每一道工序,確保每一支產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)管,以最優(yōu)的品質(zhì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者,從而贏得了大量年輕用戶的持續(xù)復(fù)購(gòu),并帶動(dòng)了后疫情時(shí)期的消費(fèi)復(fù)蘇。
疫情雖未完全消退,二季度生產(chǎn)生活已快馬加鞭。諸多城市通過發(fā)放消費(fèi)券、每周兩天半假期等舉措刺激民眾消費(fèi),在“口紅效應(yīng)”的加持下,相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)二季度必將跑步增長(zhǎng)。
