人民網(wǎng)北京2月24日電（記者 畢磊）近日，商務(wù)部監(jiān)測(cè)春節(jié)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間（除夕至正月初六）全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約為10050億元人民幣，突破萬(wàn)億元大關(guān)，其中智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品等銷(xiāo)量保持較快增長(zhǎng)，中高端家電等商品熱銷(xiāo)，傳統(tǒng)品類(lèi)向高端化升級(jí)最為顯著。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，京東、天貓家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)超60%；蘇寧全渠道整體訂單量增長(zhǎng)241.42%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)期間家電消費(fèi)的提振，受多方因素影響。一方面，國(guó)家發(fā)改委等多個(gè)部門(mén)聯(lián)手推出24條新政策，促進(jìn)了家電市場(chǎng)消費(fèi)的新浪潮。地方政府將陸續(xù)推出節(jié)能補(bǔ)貼、更新?lián)Q代補(bǔ)貼等政策，通過(guò)“兌現(xiàn)補(bǔ)貼”等方式，進(jìn)一步刺激需求。另一方面，蘇寧、國(guó)美、天貓、京東等零售商進(jìn)一步擴(kuò)張了農(nóng)村市場(chǎng)的覆蓋范圍，開(kāi)辟了新消費(fèi)空間。
“購(gòu)新補(bǔ)貼”刺激高端家電銷(xiāo)售
1月29日，發(fā)改委等十部門(mén)聯(lián)手祭出24條新政促消費(fèi)，其中提出“有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售”。被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是新一輪“購(gòu)新補(bǔ)貼”或“以舊換新補(bǔ)貼”，堪稱(chēng)家電市場(chǎng)獲得的“春節(jié)大禮包”。
北京市商務(wù)局在官方網(wǎng)站公布了新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)政策實(shí)施后的初步成效：春節(jié)假日7天共銷(xiāo)售節(jié)能減排商品7186臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2440萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.3%。
京東家電銷(xiāo)售拓展部總經(jīng)理徐磊指出，春節(jié)假日7天，受到北京市新一輪節(jié)能減排補(bǔ)貼的刺激，京東家電在北京市場(chǎng)的銷(xiāo)售環(huán)比上升超過(guò)10%，其中高能效的冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，50英寸以上的高清大屏智能電視最受歡迎。
蘇寧易購(gòu)慈云寺橋店副店長(zhǎng)王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購(gòu)買(mǎi)綠色、智能家電產(chǎn)品來(lái)的。4K智能電視、風(fēng)冷無(wú)霜冰箱、洗干一體機(jī)、智能門(mén)鎖、智能電動(dòng)晾衣架等產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)頭較好。受人氣較旺和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素帶動(dòng)，這個(gè)春節(jié)假期門(mén)店銷(xiāo)售額相較上年同期增長(zhǎng)約5%至10%。
從各大零售渠道公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)期間，家電品類(lèi)中中央集成類(lèi)產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受，銷(xiāo)售額出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速超100%，部分地區(qū)甚至達(dá)500%。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、智能吸塵器、人工智能電視、激光電視等家電產(chǎn)品成為春節(jié)期間的熱銷(xiāo)品。
農(nóng)村市場(chǎng)成為新引擎
春節(jié)期間，火爆的家電消費(fèi)，為2019年的家電市場(chǎng)打響了新年第一炮。
京東數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。其中，銷(xiāo)售額排名Top5品類(lèi)：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
“蘇寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求猛增?！碧K寧零售云平臺(tái)副總經(jīng)理劉懷力說(shuō)，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類(lèi)的整體銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達(dá)到91.87%。1月份至今，電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)287.5%，與之對(duì)應(yīng)的是牙刷刷頭銷(xiāo)量增長(zhǎng)707.5%。
對(duì)于春節(jié)的家電消費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士分析表示，一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。相較于一二線城市大家電趨于飽和狀態(tài)，農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當(dāng)然。同時(shí)，家電走向更加節(jié)能、科技和智能化的產(chǎn)品銷(xiāo)售方向，對(duì)于整個(gè)農(nóng)村家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)這是一種良性表現(xiàn)。隨著新興品類(lèi)的涌現(xiàn)，家電零售企業(yè)的渠道進(jìn)一步下沉，三四線和農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間被逐漸激發(fā)出來(lái)，將持續(xù)帶動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
(責(zé)編：畢磊、楊波)
