□本刊記者/熊傳東
人物名片：
饒琨華，武漢博潤(rùn)通文化科技股份有限公司總經(jīng)理、總導(dǎo)演，務(wù)實(shí)的中國(guó)新生代動(dòng)漫導(dǎo)演。主要原創(chuàng)作品有：植物精靈動(dòng)畫系列《木奇靈》（《木奇靈2圣天靈種》《木奇靈之綠影戰(zhàn)靈》《木靈寶貝之重回帆智谷》），新媒體動(dòng)漫作品《UP喵》《公交男女》。2012-2013天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度動(dòng)漫新銳，文化部2014-2015年度文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才，2015國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫高級(jí)研修班學(xué)員，2016國(guó)家藝術(shù)基金動(dòng)漫企業(yè)高端管理人才，湖北省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才庫人才，3D+FLASH制作新技術(shù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
在采訪過程中，饒琨華邊講故事，邊跟記者玩玩具，讓記者瞬間回到了童年……通過玩具的變化和手腦的協(xié)調(diào)性，開發(fā)各類創(chuàng)意玩法，提升對(duì)小孩創(chuàng)意思維和耐性的培養(yǎng)。他是個(gè)典型的工作狂，經(jīng)常通宵工作，一集片子400多個(gè)鏡頭，通常要看800個(gè)鏡頭，一天一夜看兩集。6月9日，《木奇靈-放逐之島》在湖北劇院推出舞臺(tái)劇，三維舞臺(tái)效果，互動(dòng)性比較強(qiáng)，取得了很好的社會(huì)效果。首演完后，被選上了今年湖北劇院暑期檔的嘉年華。7月14日，上線僅15集的《木奇靈2》全網(wǎng)播放突破1個(gè)億……
作品首先要讓自己孩子喜歡
初見70后動(dòng)漫總導(dǎo)演饒琨華，藝術(shù)范十足的中長(zhǎng)發(fā)、清瘦身材。從長(zhǎng)相上看，相比起資深兒童動(dòng)畫導(dǎo)演，饒琨華更像個(gè)剛畢業(yè)不久的小伙子，全身散發(fā)出抵擋不住的青春活力。他說想要做好一部動(dòng)畫片，首先要求導(dǎo)演有一顆童心，而這顆童心會(huì)成為他與孩子之間“愛的牽引”。
饒琨華從小就喜歡看動(dòng)畫片，也喜歡畫畫，經(jīng)常臨摹各種童話、小人書里面的插圖，家里的門框、地板、墻壁都成了他的畫布。大學(xué)畢業(yè)后，他在父母的期望下在一家國(guó)企做財(cái)務(wù)工作，但他不安分的心里，始終有一個(gè)動(dòng)漫夢(mèng)。
2003年夏天，他偶然看了一個(gè)關(guān)于貧困地區(qū)兒童的紀(jì)錄片，片中孩子們一天最快樂的時(shí)刻，就是坐在電視機(jī)旁，收看最喜愛的動(dòng)畫片?！八?dāng)時(shí)就決定要從事動(dòng)畫行業(yè)了，感覺人生一下子豁然開朗?！?個(gè)月后，他帶著500塊錢，在上海的一家動(dòng)畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，并靠晚上做小時(shí)工掙取學(xué)費(fèi)。學(xué)成回漢卻在面試一家動(dòng)漫企業(yè)中碰壁，他急中生智下了狠招：免費(fèi)實(shí)習(xí)，不要工資。也許是被他的誠(chéng)意打動(dòng)，面試官終于給了他一個(gè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。此時(shí)是2004年，他的追夢(mèng)之旅終于啟程了。
“其實(shí)以前有很多制作精良的動(dòng)畫片，如《舒克和貝塔》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》等?！彼f，雖然現(xiàn)在動(dòng)漫市場(chǎng)大部分被日本和美國(guó)占領(lǐng)，但他依然想做一部孩子們愛看的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，讓東方文化能得到傳承和延續(xù)，這個(gè)愿望在兒子出生后顯得尤為強(qiáng)烈。饒琨華平時(shí)喜歡在家里種些花草，也形成了原創(chuàng)處女作《木靈寶貝》的創(chuàng)意雛形。他興奮地對(duì)自己的兒子說：“爸爸要做一部國(guó)產(chǎn)精靈動(dòng)畫片，里面有各種植物精靈，還有你最喜歡的向日葵！”
創(chuàng)作期間，他幾乎每個(gè)周末帶著主創(chuàng)成員去武漢植物園科普植物知識(shí)，也常帶兒子一起去。時(shí)間一長(zhǎng)，兒子儼然成了個(gè)“植物小專家”?！皠?dòng)畫片能增添孩子與家長(zhǎng)之間互動(dòng)娛樂的趣味性，喜歡這種快樂的互動(dòng)。”平時(shí)，兒子喜歡拉著他一起過家家，父子倆扮演木奇靈凈化邪惡小精靈的故事，“我扮演反派角色已經(jīng)爐火純青了！”
“我家寶貝是我最珍貴的粉絲?！别堢A笑得甜蜜。他說，記得一次開家長(zhǎng)會(huì)，老師問孩子們的夢(mèng)想是什么，兒子說自己的夢(mèng)想是做一個(gè)像爸爸一樣的動(dòng)畫導(dǎo)演，當(dāng)時(shí)他的心里有說不出的欣慰和自豪?！拔沂撬陌駱樱怨ぷ髟傩量?，也要堅(jiān)持：為夢(mèng)想，也為孩子?！?/p>
2013年，杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，博潤(rùn)通出品的《木靈寶貝》拿到了國(guó)家新聞出版總局頒發(fā)的動(dòng)畫精品一等獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)是中國(guó)政府獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)，全國(guó)才7個(gè)?！赌眷`寶貝》的成功，也驗(yàn)證了饒琨華對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫受眾和市場(chǎng)發(fā)展前瞻的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。
不拿光環(huán)當(dāng)夢(mèng)想
《木奇靈2》片中角色的顏值飛躍，引來瘋狂的粉絲“舔屏”，酷炫特效場(chǎng)景讓粉絲直呼“快給特效組加雞腿”，極具個(gè)性的木奇靈更是讓粉絲大呼“萌穿屏幕”。劇情中任性將硬幣拋在王蓮上許愿的劇情，引發(fā)了大家的“同仇敵愾”，對(duì)這種破壞環(huán)境行為的集體譴責(zé)，讓“人與自然”的環(huán)保話題再度成為時(shí)下熱點(diǎn)。
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饒琨華有著13年動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有豐富的企業(yè)建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)；熟悉各種動(dòng)畫制作工藝，擅長(zhǎng)動(dòng)畫前期創(chuàng)意策劃、動(dòng)畫片制作管理、動(dòng)畫片導(dǎo)演；6年動(dòng)漫項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目需求分析，框架搭建，組建團(tuán)隊(duì)，組織和協(xié)調(diào)各方資源完成大型項(xiàng)目。
他的作品獲得6項(xiàng)國(guó)家級(jí)政府獎(jiǎng)：動(dòng)畫片《木靈寶貝之重回帆智谷》獲得“2012國(guó)家動(dòng)畫精品一等獎(jiǎng)”；動(dòng)畫片《木奇靈之綠影戰(zhàn)靈》獲得2013“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃；新媒體動(dòng)漫作品《UP喵》獲得文化部“2013年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”；《UP喵》入選文化部2014年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目；《木奇靈》入選文化部2015年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目；《木奇靈》獲文化部“2015年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”……
其中，《木靈寶貝之重回帆智谷》于2013年5月17日登陸中央電視臺(tái)少兒頻道晚六點(diǎn)黃金時(shí)間，并在300多個(gè)電視臺(tái)黃金時(shí)段熱播，獲得了4項(xiàng)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫大獎(jiǎng)，《木奇靈之綠影戰(zhàn)靈》更是在2015年9月21日登頂全國(guó)少兒欄目白天檔收視榜首，作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超10億；《公交男女》全網(wǎng)閱讀3億次，《UP喵》全網(wǎng)點(diǎn)擊6億次……2016年4月全球同步上線的《木奇靈2圣天靈種》率先采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和全媒體播放的模式更是借助了時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的新潮，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊也屢創(chuàng)新高，目前播放數(shù)量突破1億。
對(duì)于饒琨華而言，他是個(gè)從來不拿光環(huán)當(dāng)夢(mèng)想的人。在采訪時(shí)，他總是感嘆：“咱們國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，實(shí)在太少了，這同時(shí)提醒自己，咱們的動(dòng)漫之路，還遠(yuǎn)著呢。容不得半點(diǎn)馬虎和松懈。借用一句話‘中國(guó)的動(dòng)漫之路，同志仍需努力。’”
用靈魂與受眾價(jià)值觀對(duì)話
作品推出之前，做好同受眾的互動(dòng)。饒琨華說，在做《木奇靈2》時(shí)，全國(guó)征集角色的創(chuàng)作，收到300多幅作品。其中，把不少小孩的角色放到片子里。為什么要征集孩子的想法？片子殺青前，在核心粉絲群建議基礎(chǔ)上，進(jìn)行修改?！袄缬袀€(gè)角色叫劍晨源自于植物劍麻。這個(gè)角色在貼吧，天天有人叫他出場(chǎng)。再不出來，就來公司找你們，把你們公司‘爆掉’。孩子的參與度越來越高，給我們的創(chuàng)作啟示越大，只有聽取孩子們的意見，才能制作出好的作品，因?yàn)樽髌肥墙o他們看的?！?/p>
“貼吧中有很多小孩的‘同人作品’，對(duì)我們創(chuàng)作有幫助和啟發(fā)。通過舉辦‘同人作品’大賽，在國(guó)內(nèi)外都引起廣泛關(guān)注。請(qǐng)專業(yè)作家指導(dǎo)他們創(chuàng)作，通過培養(yǎng)他們的興趣，還可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫作品。目的就是，愿意幫助那些有夢(mèng)想的人去圓夢(mèng)。始終讓內(nèi)容成為孩子的話題，貼吧中最早的一批粉絲，即使如今上班了，都還很活躍。希望通過動(dòng)漫伴隨著孩子們一路成長(zhǎng)?！别堢A表示，只有這樣才能接地氣。
今年第12屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在浙江省杭州市白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)舉行。《木奇靈2圣天靈種》首次亮相中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，吸引了大批業(yè)內(nèi)人士和觀眾的關(guān)注。
在饒琨華看來，動(dòng)畫片的內(nèi)核傳達(dá)的是一種價(jià)值觀和內(nèi)涵體驗(yàn)，因此在創(chuàng)作過程中格外注重。在木奇靈的整個(gè)創(chuàng)作中，博潤(rùn)通專門找來了中科院專家，把科普和情感植入到人物、自然、生態(tài)的和諧共生的體系中。一部片子有沙漠、海洋、河流、平原、雨林等五大城。為了講好故事，還誠(chéng)邀了諸多知名心理學(xué)專家參與前期故事策劃，與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)反復(fù)揣摩人物心理成長(zhǎng)，賦予每一個(gè)角色自己的成長(zhǎng)軌跡，展現(xiàn)了當(dāng)代青少年積極向上、堅(jiān)持夢(mèng)想、珍視友情的精神，通過展現(xiàn)親情與友情，讓觀眾和動(dòng)漫角色一起感受夢(mèng)想與責(zé)任，分享成長(zhǎng)的快樂。
優(yōu)質(zhì)IP帶來的營(yíng)銷機(jī)遇
單就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，單純依靠動(dòng)畫片本身的內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)分銷很難實(shí)現(xiàn)贏利，成熟的案例也顯示，動(dòng)漫最終的盈利點(diǎn)均來自于授權(quán)與衍生品的拓展。在這一點(diǎn)上，博潤(rùn)通很早就開始了全盤布局。
據(jù)饒琨華透露，博潤(rùn)通很早就跟國(guó)內(nèi)的很多知名電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站達(dá)成了深度合作，比如上海炫動(dòng)，在播放《木奇靈》系列動(dòng)畫片的同時(shí)，其衍生產(chǎn)品超控陀螺線上的銷售渠道也同步展開了營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)布局O2O的閉環(huán)效應(yīng)。
此外，在最為熱門的AR/VR領(lǐng)域，博潤(rùn)通同樣也搶先一步，在第二代超控陀螺的研發(fā)中，就完美地融入了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，6月中旬，全球首家以《木奇靈》系列為主題的VR探險(xiǎn)體驗(yàn)店亮相武漢。
“中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)生了質(zhì)的變化，簡(jiǎn)單不代表低幼，給孩子看的動(dòng)畫，不代表沒內(nèi)涵。而且動(dòng)漫內(nèi)容也已逐步實(shí)現(xiàn)全年齡化觀看，同時(shí)在產(chǎn)品的拓展思維上有了很大的提升，動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)秀IP的衍生發(fā)展還是缺乏一些好的創(chuàng)意營(yíng)銷。但這條路，我們會(huì)堅(jiān)持走到最后?！睂?duì)于未來，饒琨華充滿自信。
