一枚能投射鶴影的冰箱貼，讓游客黃女士流連忘返。6月4日，她在黃鶴樓景區(qū)選購了“鶴舞流光”冰箱貼、詩詞書簽等商品，感慨道：“原以為只是‘到此一游’，未曾想，竟能將千年的詩情畫意收進行囊?！?/p>
這樣的場景，源于黃鶴樓公園2023年5月啟動的文創(chuàng)產品“自營+共創(chuàng)”新模式。數(shù)據(jù)顯示，新模式運行后，黃鶴樓文創(chuàng)產品年銷量突破100萬件，全年銷售額突破5000萬元。
黃鶴樓文創(chuàng)的轉型，始于對文化傳播功能的重新定位。“文創(chuàng)商品不僅僅是創(chuàng)收手段，更是文化傳播的核心載體?！秉S鶴樓公園管理處主任王飛介紹，面對早期紀念品千篇一律及后續(xù)承包制帶來的短期逐利、新品匱乏等問題，2023年春，管理處逐步收回部分外包商鋪，組建團隊傾力打造六處主題文創(chuàng)空間。
營銷推廣科負責人王紅念介紹，黃鶴樓文創(chuàng)中心樣板間以展館標準雕琢細節(jié)，以青磚石鋪地復刻老碼頭風情，巨幅《江漢攬勝圖》投影展現(xiàn)江城氣韻，文創(chuàng)產品在場景中無聲講述著黃鶴樓的故事。
在產品設計上，黃鶴樓采用獨特的“共創(chuàng)模式”：管理處搭建銷售平臺，供應商專注設計與生產。目前供應商庫已擴容至30家。這套機制使雙方結為“文化合伙人”，催生一批現(xiàn)象級產品。如2024年春節(jié)，由悅游禮公司設計的“鶴舞流光”冰箱貼，首批5000件3日售罄，至“五一”銷量超20萬件。
黃鶴樓還積極拓展線上渠道。2024年3月開設的官方淘寶店，上線14個月銷量突破1萬單，獲“皇冠”店鋪評級，是華中地區(qū)文旅景區(qū)中唯一的文創(chuàng)官方店。
目前，黃鶴樓文創(chuàng)品類已覆蓋冰箱貼、文具、包具、絲巾、盲盒等10余種?！懊恳患a品都是文化的凝聚，游客帶走一件，便是將黃鶴樓的千年文脈帶回了家。”王飛說。
