2018年12月2日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)主辦的第五屆“政治傳播與社會(huì)發(fā)展”論壇在北京舉行。2號(hào)上午，《光明日?qǐng)?bào)》副總編輯、光明網(wǎng)董事長(zhǎng)陸先高以《融媒體時(shí)代的主題宣傳場(chǎng)景》為題進(jìn)行了主旨發(fā)言，以下為陸先高副總編輯的發(fā)言內(nèi)容。
陸先高副總編輯
今天討論的主題是新媒體場(chǎng)景下的政治傳播，作為中央媒體，這是我們近年來(lái)一直在思考和研究的課題。結(jié)合我們的實(shí)際，我想重點(diǎn)從融媒體時(shí)代的主題宣傳場(chǎng)景這個(gè)視角分享體會(huì)。
今年8月，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記在談及鞏固壯大主流思想輿論時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。”而要真正實(shí)現(xiàn)這樣的創(chuàng)新，需要我們深入思考。如果說(shuō)過(guò)去五年，我們親歷了融媒體的上半場(chǎng)，那么在融媒體的下半場(chǎng)，就需要以互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義機(jī)構(gòu)媒體與內(nèi)容生態(tài)的關(guān)系。面對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的迭代升級(jí)，我們需要用新的思維方式和話語(yǔ)體系去界定機(jī)構(gòu)媒體對(duì)內(nèi)容生態(tài)的主導(dǎo)意義。接下來(lái)，我從挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)兩個(gè)層面分享觀點(diǎn)。
一、融媒體時(shí)代的主題宣傳面臨的挑戰(zhàn)
融媒體時(shí)代的主題宣傳顯然不同于紙媒時(shí)代。我認(rèn)為當(dāng)前面臨三個(gè)挑戰(zhàn)：一是主題去中心化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的社會(huì)關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)出現(xiàn)，內(nèi)容不再是由專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生，而是由權(quán)級(jí)平等的全體網(wǎng)民共同創(chuàng)造。每一個(gè)移動(dòng)終端用戶均可成為信息提供者，這使得互聯(lián)網(wǎng)更加扁平、內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化。機(jī)構(gòu)媒體要真正讓權(quán)威新聞和有價(jià)值的觀點(diǎn)實(shí)現(xiàn)中心化傳播，讓主題宣傳的價(jià)值觀成為主導(dǎo)，給我們提出了考題。二是閱讀時(shí)間碎片化。數(shù)據(jù)顯示，今年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)291分鐘，對(duì)比2017年9月，增長(zhǎng)了26.7%。如今在信息流、短視頻、即時(shí)通訊的主導(dǎo)下，用戶在移動(dòng)端的閱讀時(shí)間在延長(zhǎng)，但碎片化特點(diǎn)很明顯。主題宣傳要在碎片化閱讀時(shí)代搶占流量，吸引用戶注意力，需要深化研究用戶閱讀場(chǎng)景，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新，這是所有機(jī)構(gòu)媒體面臨的挑戰(zhàn)。三是平臺(tái)推薦的智能化。近年來(lái)大家一直在討論算法推薦，即通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶閱讀行為，推測(cè)出用戶可能喜歡的東西。而我們要強(qiáng)調(diào)的則是，作為機(jī)構(gòu)媒體，我們的注意力不是一味迎合喜好，而是要告知用戶你真正需要且應(yīng)該知道的東西。由此，我們要再次強(qiáng)調(diào)算法時(shí)代的編輯選優(yōu)價(jià)值——這也正是機(jī)構(gòu)媒體的核心價(jià)值所在。而要真正讓好的主題宣傳直抵人心，我們要研究更適于智能化推薦的內(nèi)容產(chǎn)品，才能贏得流量，也才能贏得人心。
二、我們的思考和應(yīng)對(duì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們經(jīng)常聽(tīng)到場(chǎng)景這個(gè)詞——場(chǎng)景化傳播、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。不論是平臺(tái)型還是垂直型，是做入口還是做內(nèi)容，做社交還是做娛樂(lè)，場(chǎng)景化傳播都是大勢(shì)所趨。作為機(jī)構(gòu)媒體，最適合我們的場(chǎng)景在哪里？找準(zhǔn)融媒體時(shí)代的主題宣傳場(chǎng)景，考驗(yàn)著我們的智慧，考驗(yàn)著我們對(duì)自身特色定位的深度研判。
?。ㄒ唬┳⒅靥厣ㄎ?，找準(zhǔn)主題直播的互動(dòng)場(chǎng)景
在人人都是直播客的時(shí)代，我們做什么直播？我們的優(yōu)勢(shì)主題和優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景在哪里？接下來(lái)，我舉一個(gè)例子。高考，中國(guó)億萬(wàn)人關(guān)注的重要場(chǎng)景，牽系著考生的人生走向和家庭情緒。高中生、大學(xué)生，是中國(guó)最富活力的新生代，是《光明日?qǐng)?bào)》多年深耕的主體受眾。我們策劃了高校招辦主任大直播，持續(xù)做了兩年，覆蓋100多所高校，觀看直播的網(wǎng)友總數(shù)過(guò)億。這是我們從特色定位出發(fā)，找準(zhǔn)新生代互動(dòng)場(chǎng)景的好創(chuàng)意。這背后體現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是從宣傳向服務(wù)轉(zhuǎn)變。高考，是每年都有的重要主題。我們不只要做招考信息的傳播者，還要做好服務(wù)員，當(dāng)好考生家庭的好幫手。我們進(jìn)行精心策劃，把招辦主任這個(gè)最具權(quán)威的信息源進(jìn)行組織匯聚，將文字報(bào)道與直播結(jié)合，充分利用直播的特點(diǎn)，變宣傳為服務(wù)，以產(chǎn)品創(chuàng)新贏得考生及家長(zhǎng)的點(diǎn)贊。二是從單向宣傳模式向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。抓住考生填報(bào)志愿的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，直播既解讀招生政策也實(shí)時(shí)回答用戶關(guān)心的問(wèn)題，既強(qiáng)調(diào)傳播效果更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和實(shí)用性，給廣大考生和家長(zhǎng)提供實(shí)實(shí)在在的有用服務(wù)，成為正能量?jī)?nèi)容直播產(chǎn)品創(chuàng)新的一次重要探索，為我們的主題宣傳提供了產(chǎn)品化的新思路。
?。ǘ┩怀鰞?nèi)容優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)主題視頻的傳播場(chǎng)景
近年來(lái)，短視頻應(yīng)用如雨后春筍般涌起。短視頻商業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容仍以生活場(chǎng)景展現(xiàn)和娛樂(lè)類(lèi)為主，新聞?lì)愄貏e是時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l極為缺乏。在這樣的背景下，只有創(chuàng)作真正有品質(zhì)的“內(nèi)容型短視頻”才能決定用戶走向，增強(qiáng)用戶黏性。今年兩會(huì)期間，《光明日?qǐng)?bào)》推出重大題材的系列微視頻作品“光明的故事”引發(fā)“刷屏式”傳播，作品講述的是習(xí)近平總書(shū)記和知識(shí)分子的故事，系列微視頻短時(shí)間達(dá)到超過(guò)10億的觸達(dá)量和1.4億的瀏覽量。這樣的“現(xiàn)象級(jí)”傳播獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的批示：“新媒體主旋律大有可為”。
分析背后的創(chuàng)意和傳播邏輯，最根本的還是我們對(duì)品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守。比如，《朋友習(xí)近平》微視頻的創(chuàng)意源于《光明日?qǐng)?bào)》曾在2014年1月13日刊發(fā)的習(xí)近平悼友舊文《憶大山》，反映了習(xí)近平在河北正定期間與作家賈大山的深厚友誼?！豆饷鞯墓适隆肺⒁曨l則是講述總書(shū)記為中國(guó)核潛艇之父黃旭華老人讓座，以及背后的故事，反映總書(shū)記對(duì)知識(shí)分子的關(guān)愛(ài)。用小故事體現(xiàn)大情懷，用真情敘事突顯大主題，《光明日?qǐng)?bào)》從自身特色入手，深耕內(nèi)容，突出立意，以小切口“潤(rùn)物無(wú)聲”地傳達(dá)出總書(shū)記對(duì)知識(shí)分子的關(guān)愛(ài)，這是黨報(bào)新媒體傳播的堅(jiān)守與創(chuàng)新。
值得一提的是，為更好實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，依據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作了不同版本的標(biāo)題和推送內(nèi)容。在《光明日?qǐng)?bào)》客戶端首發(fā)時(shí)，微視頻標(biāo)題為《光明的故事》；在官微推送時(shí)，標(biāo)題為《總書(shū)記讓座背后的故事》；在社交媒體推送時(shí)，又改為《從總書(shū)記讓座到重獲光明，他第一眼最想看到的是……》。通過(guò)這種“定制標(biāo)題”的方式，微視頻在各平臺(tái)得到了廣泛傳播。短短三天，累計(jì)有105家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載我們的系列微視頻。今日頭條開(kāi)機(jī)屏連續(xù)一周推送，騰訊新聞客戶端置頂推送。一時(shí)間，形成了各類(lèi)商業(yè)平臺(tái)集中推送重大題材微視頻和主旋律引領(lǐng)移動(dòng)傳播的新氣象。很多短視頻商業(yè)平臺(tái)渴望有更多“內(nèi)容型短視頻”，希望與傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行合作，這也說(shuō)明只有堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，才能在新的傳播場(chǎng)景中站穩(wěn)腳跟。
?。ㄈ┠蹆?yōu)質(zhì)資源，找準(zhǔn)主題活動(dòng)的融合場(chǎng)景
前面講到的直播和視頻，側(cè)重于融媒體產(chǎn)品的場(chǎng)景選擇。那么，對(duì)于一項(xiàng)主題宣傳活動(dòng)，如何讓其傳播力、影響力達(dá)到最大化？我舉一個(gè)實(shí)踐案例。近年來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》在打造一個(gè)重要活動(dòng)品牌——社會(huì)主義核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇。這項(xiàng)活動(dòng)自2014年5月啟動(dòng)，馬上將迎來(lái)第80場(chǎng)?；顒?dòng)由中宣部宣教局和《光明日?qǐng)?bào)》社聯(lián)合主辦，重在發(fā)掘一批善于講“好故事”的核心價(jià)值觀宣講家，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣講與重大主題宣傳相結(jié)合，通過(guò)線上線下結(jié)合，力求產(chǎn)生潤(rùn)物無(wú)聲、相得益彰的宣講效果。在演講人選取上，有文化大家，有具有深厚學(xué)理的領(lǐng)導(dǎo)同志，有經(jīng)驗(yàn)豐富的知名學(xué)者，有支教團(tuán)隊(duì)等實(shí)踐典型。前70場(chǎng)的傳播數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)的觀眾累計(jì)達(dá)到3.7萬(wàn)余人，近2.11億人收看了網(wǎng)絡(luò)視頻直播，1800多萬(wàn)人參與了交流互動(dòng)。之所以取得良好的傳播效果，有兩個(gè)場(chǎng)景選擇很重要：
一是現(xiàn)場(chǎng)宣講的場(chǎng)景選擇。百場(chǎng)講壇活動(dòng)在選擇宣講地點(diǎn)時(shí)特別注意演講人與演講環(huán)境的匹配，注重演講人與現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾的互動(dòng)交流。記得我們第17場(chǎng)活動(dòng)，演講嘉賓是河北保定學(xué)院支援新疆的支教團(tuán)隊(duì)，演講地點(diǎn)是山東青年政治學(xué)院，該學(xué)院正在鼓勵(lì)學(xué)生到新疆、西藏去。河北保定學(xué)院支教團(tuán)隊(duì)在宣講中介紹了支援新疆教育、得到習(xí)總書(shū)記回信的事跡，在現(xiàn)場(chǎng)引起了強(qiáng)烈共鳴，不少學(xué)生一邊聽(tīng)一邊流淚，堅(jiān)定了支教信念。第8場(chǎng)活動(dòng)在齊齊哈爾舉辦，主講人是國(guó)防大學(xué)教授戴旭，主題是抗戰(zhàn)精神?；顒?dòng)當(dāng)天當(dāng)?shù)卣谂e辦抗聯(lián)紀(jì)念活動(dòng)，結(jié)果這場(chǎng)講座成為當(dāng)?shù)刈钪仡^的活動(dòng)。
二是融合傳播的場(chǎng)景選擇。正能量的主題宣傳活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，需要不斷求新求變。我們感到，百場(chǎng)講壇的“新”：一是體現(xiàn)在融媒體聯(lián)合傳播形式的“新”。百場(chǎng)講壇既是線下宣講活動(dòng)，也是全媒體、立體化、全國(guó)性的融合傳播活動(dòng)，最終形成報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體聯(lián)動(dòng)的融合傳播效應(yīng)。除了平均每場(chǎng)300人左右的現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾之外，線上多平臺(tái)直播，活動(dòng)舉辦地的廣播臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站一起加入廣泛傳播，《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行合力報(bào)道，有效擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋力。二是體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)形式的“新”。我們不斷改進(jìn)互動(dòng)方式，從最開(kāi)始的論壇跟帖，發(fā)展到后來(lái)的微信墻。現(xiàn)在，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾只要“搖一搖”手機(jī)，就可以微信關(guān)注百場(chǎng)講壇，把問(wèn)題發(fā)給演講人，并在核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇微信墻上顯示出來(lái)。三是體現(xiàn)一次、二次、三次傳播形成漣漪效應(yīng)的“新”。我們將每場(chǎng)活動(dòng)的演講內(nèi)容，進(jìn)行整理加工，在《光明日?qǐng)?bào)》刊出報(bào)道后，我們緊接著推出精剪后的演講專(zhuān)題片，形成第二波、第三波傳播的漣漪效應(yīng)。與此同時(shí)，我們根據(jù)移動(dòng)媒體和社交媒體的特點(diǎn)，將每場(chǎng)宣講視頻內(nèi)容進(jìn)行碎片化加工，制作成在手機(jī)、公共樓宇屏以及其他移動(dòng)載體上觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)多渠道互動(dòng)宣傳。這樣的媒體融合整合傳播，有效地提高了活動(dòng)的知名度和社會(huì)影響。
?。ㄋ模┭芯坑脩粜枨螅覝?zhǔn)新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景
今天，新的技術(shù)革命不容小覷，正如幾年前的互聯(lián)網(wǎng)革命一樣，它顛覆的是一個(gè)舊時(shí)代，創(chuàng)造的是一個(gè)嶄新未來(lái)。對(duì)于新媒體技術(shù)前沿的前注，我們始終保持著高度敏感。八年前，我們探索建立了全國(guó)第一個(gè)新聞客戶端光明云媒；兩年前，我們研發(fā)了人工智能小明，這是在整合人工智能技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義分析技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)的基礎(chǔ)上推出的人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)。小明在全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”等主題宣傳中承擔(dān)了多個(gè)場(chǎng)景的新聞服務(wù)，我們還把小明派往商業(yè)平臺(tái)撰寫(xiě)了數(shù)千篇體育新聞稿件；一年前，我們?cè)谟布O(shè)備上實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新的突破，研發(fā)了“鋼鐵俠”多信道移動(dòng)直播云臺(tái)，今年剛獲得第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在2018年新推出的“鋼鐵俠Ⅱ代”可穿戴多信道移動(dòng)直播云臺(tái)上，不僅已具備軌道、搖臂的功能，更可以給超過(guò)25家媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)傳輸多機(jī)位切換的VR直播畫(huà)面。
我們感到，好的技術(shù)創(chuàng)新，一定來(lái)源于對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的理解，同時(shí)，它一定會(huì)對(duì)我們的內(nèi)容傳播進(jìn)行深度賦能。記得2017年，我們的團(tuán)隊(duì)在武漢拍一部微電影，攝像師將攝像機(jī)固定在易事背上，邊走邊拍攝演員的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，以此保持畫(huà)面穩(wěn)定性。當(dāng)時(shí)我們的團(tuán)隊(duì)就產(chǎn)生一個(gè)想法，如果將這些設(shè)備重新組合，通過(guò)陀螺儀與易事背連接，把鐵頭加以改進(jìn)實(shí)現(xiàn)配重，再連接上各種直播設(shè)備，不就可以解決多平臺(tái)移動(dòng)直播的難題嗎？當(dāng)時(shí)的直播市場(chǎng)已經(jīng)非常火爆，不過(guò)基本還停留在固定場(chǎng)景的直播，一旦拍攝運(yùn)動(dòng)鏡頭，則會(huì)讓觀眾看得頭暈眼花。有些直播平臺(tái)只能靠拉流直播，有些則必須是推流直播，也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有一款設(shè)備能夠同時(shí)滿足多平臺(tái)同步直播的需求。正是基于對(duì)需求的思考和研判，團(tuán)隊(duì)組織研發(fā)力量在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)備的后期開(kāi)發(fā)，“鋼鐵俠”就這樣誕生了。而對(duì)于跨界的創(chuàng)新，我們的思考沒(méi)有停止：“鋼鐵俠”把影視行業(yè)的設(shè)備和媒體領(lǐng)域的器材做了嫁接和適配，只是媒體融合大背景下一個(gè)點(diǎn)上的產(chǎn)品。我們希望基于新媒體場(chǎng)景和產(chǎn)品需求，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，走出一條具有光明特色的創(chuàng)新之路。在“鋼鐵俠”之后，我們又陸續(xù)推出“學(xué)習(xí)手機(jī)卡語(yǔ)音陪伴版”、“網(wǎng)紅公益直播”等融媒體產(chǎn)品，讓主旋律、正能量主題在不同場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了有效傳播。
?。ㄎ澹┳龊镁珳?zhǔn)匹配，發(fā)掘新的場(chǎng)景價(jià)值
融媒體時(shí)代，需要我們不斷發(fā)掘新的場(chǎng)景價(jià)值。來(lái)源于對(duì)受眾需求的敏銳洞察，來(lái)源于細(xì)分基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)受眾的把握，來(lái)源于對(duì)自身特色定位和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。有了這些，創(chuàng)新會(huì)變得很簡(jiǎn)單。比如，前些年的全國(guó)兩會(huì)，我們推出了一個(gè)全新的節(jié)目樣式——兩會(huì)微沙龍，采用Skype for Business網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，開(kāi)展“無(wú)需攝像機(jī)的高清視頻直播”，只要你有一臺(tái)配置攝像頭、麥克風(fēng)并能夠上網(wǎng)的電腦，就有機(jī)會(huì)與代表、委員以及專(zhuān)家面對(duì)面討論兩會(huì)的熱點(diǎn)議題，討論實(shí)況同步在《光明日?qǐng)?bào)》客戶端、官方微博、光明網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行直播。這種低技術(shù)門(mén)檻的互動(dòng)直播樣式收獲了很好的效果。它給我們的啟示在于：一是要善于集合我們的優(yōu)質(zhì)資源，讓有多年專(zhuān)業(yè)積累的記者出鏡主持，把代表委員、權(quán)威專(zhuān)家集合在一起，把熱點(diǎn)話題談出深度和溫度，這是機(jī)構(gòu)媒體的優(yōu)勢(shì)。二是要善于就地取材，以低門(mén)檻的技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容傳播。相對(duì)于專(zhuān)業(yè)的電視媒體，我們的優(yōu)勢(shì)不在于直播設(shè)備和畫(huà)面效果。Skype for Business網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)原先只是用于視頻會(huì)議，將其運(yùn)用于新聞直播，巧妙契合了兩會(huì)期間多方對(duì)話、線上線下互動(dòng)的需求，很好實(shí)現(xiàn)了節(jié)目樣式的創(chuàng)新。
今天，我們正在加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播場(chǎng)景的研究。比如，在短視頻風(fēng)潮之后，音頻產(chǎn)品的場(chǎng)景化思路會(huì)成為新的潮流。我們也探索開(kāi)展產(chǎn)品布局。比如清晨，針對(duì)開(kāi)車(chē)一族，我們可以提供前一天全信息流的音頻產(chǎn)品，體現(xiàn)我們對(duì)信息的篩選集納視角，供在路上聽(tīng)新聞；針對(duì)遛狗人士，我們也許可以嘗試一些輕松實(shí)用的話題；又比如在深夜，我們已有了讀詩(shī)的音頻產(chǎn)品，接下來(lái)也許還可以再細(xì)分人群，用《光明日?qǐng)?bào)》在思想文化領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)賦能各種豐富的場(chǎng)景。
總之，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的蓬勃之勢(shì)，一方面，要“變”，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，深入研究用戶需求和場(chǎng)景特點(diǎn)，主動(dòng)運(yùn)用新的平臺(tái)，新的傳播樣式提升用戶體驗(yàn)；另一方面，要“不變”，以不變應(yīng)萬(wàn)變，這個(gè)“不變”就是我們對(duì)內(nèi)容品質(zhì)和特色定位的堅(jiān)守。今天，有著70年歷史的《光明日?qǐng)?bào)》正在推進(jìn)以融媒體為主線的重點(diǎn)改革，實(shí)現(xiàn)主力軍上主站場(chǎng)，聚焦機(jī)構(gòu)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。保持思想敏銳性和開(kāi)放度，打破思維定勢(shì)和路徑依賴，守正創(chuàng)新做好宣傳報(bào)道，這是中央交給我們的使命，也是新時(shí)代我們作為中央媒體的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。
[責(zé)編：張璋]
