9月27日，悉尼醫(yī)療廣告創(chuàng)業(yè)公司 Medical Channel 宣布完成 2500 萬美元融資，由 Wingate Group 和 Sandbar Investments 共同領投， Medical Channel 計劃用大部分資金收購競爭對手 Community Network，剩余資金用于公司擴張。
Medical Channel 成立于 2012 年，該公司承包了醫(yī)療機構(gòu)等候室對面的廣告屏幕，為病人和醫(yī)生提供關(guān)于健康和養(yǎng)生的信息和廣告。這些廣告使用床旁診斷化驗信息系統(tǒng) (point-of-care systems)，通過交互式觸摸屏來鎖定目標用戶。按不同的年齡、性別等條件來細分市場，創(chuàng)建精確定位的醫(yī)療、服務、產(chǎn)品廣告。
Medical Channel 的廣告每月能觸達 625 萬人，廣告人均曝光時間為 30 分鐘（當?shù)氐尼t(yī)生問診時間大約為 30 分鐘）。研究表明，當消費者置身于與醫(yī)療機構(gòu)時，更容易接受與健康有關(guān)的信息。47％ 的人傾向于相信在醫(yī)療環(huán)境看到的廣告，41％ 的人會被在這些環(huán)境中接收的信息影響。
Community Network 是Medical Channel 強勁的競爭對手，為澳大利亞 1100 多個醫(yī)療保健場所提供數(shù)字電子廣告牌解決方案。從 2001 年起，該公司的數(shù)字廣告逐漸覆蓋了醫(yī)療中心、醫(yī)院、超市和健身中心等場所。
如果 Medical Channel 能順利收購 Community Network，兩家公司的數(shù)字廣告范圍會更廣，在澳大利亞的廣告屏幕有望從 2200 塊增加到 3000 塊以上。此外，兩家公司都將擴大自身的客戶。交易完成后，Medical Channel 董事會也會迎來幾位新成員，分別是 IBM 咨詢集團亞太區(qū)前任總經(jīng)理 Philip Wing 博士、Sandbar Investments 總經(jīng)理 Darren Smorgon、Wingate Group 董事 David Jackson以及數(shù)字媒體企業(yè)家和投資者 Tony Faure。
Medical Channel 目前已經(jīng)在澳大利亞達成了多起投資和并購交易，今年二月份收購了一家為醫(yī)務工作者提供互動平臺的醫(yī)療媒體。在接下來的一年，Medical Channel 將通過整合屏幕內(nèi)容與移動端內(nèi)容，給予患者更具時效性的個性化信息，進一步鞏固其市場地位。
